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内容运营迎来新赛点，开发者该如何发力游戏社区？( 二 )


究其原因 ， 一方面 ， 市面上一些成功的游戏社区通常以独立APP的形式出现 ， 不少开发者囿于资金压力无法进行APP的单独开发；另一方面 ， 即便资金不成问题 ， 许多开发者由于不熟悉社区相关运营而错失了与玩家建立分享和社交的机会 。
面对以上难题 ， 早前从分发驱动转变为内容驱动的华为游戏中心 ， 就有着一套不错的解法 。 而这套解法恰恰匹配了3.0时代下的游戏社区特征：一是通过多元的内容满足用户的需求；二是注重产品与用户的连接；三是专注人与人的社交 ， 为产品盘活用户生态 。
首先 ， 从多元化内容栏目这个层面看 。
华为游戏中心为了给玩家提供多元化的内容体验 ， 设立了头号爆料站、CG鉴赏家、策划不设防等多档原创栏目 。 这些栏目内容不仅范围覆盖了与游戏相关的方方面面 ， 满足细分用户的需求 ， 还可根据游戏的特性进行场景化的曝光 。
内容运营迎来新赛点，开发者该如何发力游戏社区？
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比如“策划不设防”就侧重通过采访深挖游戏背后的故事 ， 为玩家提供了解游戏的另一种方式；“头号爆料站”则是针对不同新品进行专业测评与解析的栏目 ， 旨在帮助玩家快速发掘新鲜好玩的游戏 。
从内容层面来看 ， 栏目除了覆盖面广外 ， 内容质量也十分优秀 ， 原因在于这些内容皆为官方专业团队制作而成 ， 反映出官方在内容生态上的重视 。
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为了更好地呈现内容给用户 ， 华为游戏中心还在UI上削减了游戏分发的展示位置 ， 转而为玩家创作的内容提供更多的展示窗口 。 典型的如同人创作以及游戏品鉴等内容 ， 在展示页面上的占比并不输官方内容 。 而针对优秀的创作者 ， 官方还会提供相应的认证 ， 以此作为对创作者的认可 。
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其次 ， 从整体来看 ， 华为游戏中心致力于PGC、PUGC内容的相互补充 ， 构建全方位的内容矩阵 。 通过满足用户的内容消费 ， 促进用户间的交流 ， 进而搭建用户与开发者之间的沟通桥梁 。
以网易的新游《零号任务》为例 。 该游戏在首曝前便与华为游戏中心“头号爆料站”展开了合作 ， 针对游戏的潜在玩家进行文章内容方向以及首发的节点推广进行了沟通 。
在上线当天 ， 华为游戏中心通过超级大卡首页资源位露出 ， 并结合首发日节点进行集中爆光 ， 结合定向push将内容栏目有效的推送给相关用户 。 栏目内容在游戏上线当日就收获了百万阅读量 ， 带动大批玩家预约游戏 ， 华为游戏中心通过内容化栏目吸引玩家提前了解新游资讯 ， 激发玩家游戏兴趣 ， 为游戏预约起到了极佳的拉新效果 。
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华为游戏中心面向开发者全生命周期的精细化运营也在社区上有所体现 ， 社区栏目内容的最大特点便是覆盖了产品研运的前、中、后期 ， 其所带来的好处是解放了游戏宣传的节点——即无论产品处在研运的哪一个阶段 ， 都能通过与华为游戏中心合作发酵热度 ， 实现用户社群的沉淀 。
为了更好地让内容与用户结合 ， 华为游戏中心还针对传奇、二次元等领域设立了“热血研究院”、“二次元专区”等 。 而在每个专区内 ， 内容也被进一步细分为COS、剧情、音乐、视频、吐槽、攻略交流等更小的领域 。
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