12月23日 ， 四川省乐山市峨眉山市政府与《王者荣耀》签订战略合作协议 ， 授予《王者荣耀》中的英雄云缨为“峨眉文化推广大使” 。 并宣布将借助腾讯云计算、大数据、区块链等科技优势 ， 携手建设乐山数字经济产业集群 ， 助力乐山打造全国智慧文旅标杆城市 。
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数字+文化：传统文化焕新生
作为国家历史文化名城、国家园林城市的乐山 ， 素有“天下之观在蜀 ， 蜀之胜曰嘉州”的美誉 。 三千多年的悠久历史和灿烂文化 ， 孕育出了以峨眉山、乐山大佛为代表的佛禅文化 ， 和以峨眉武术为代表的武术文化 。 随着旅游产业高速发展 ， 文旅融合步伐加快 ， 在数字智能时代 ， 如何通过科技赋能让城市丰富的历史文化资源“活”起来 ， 成了各个城市积极探索的方向 。
腾讯公司副总裁马斌在发言中提到 ， “创新是腾讯保持快速发展的源动力 ， 我们非常荣幸与乐山市人民政府正式牵手 ， 未来腾讯将充分发挥技术创新优势与产业能力 ， 与乐山一起探索世界文化与自然遗产的数字化之路 ， 围绕乐山智慧文旅标杆城市建设 ， 我们希望成为乐山各行各业的数字化助手 ， 围绕‘旅游兴市 ， 产业强市’的战略方向 ， 在文旅、交通、医养、公共安全、教育等相关领域 ， 发挥腾讯差异化的‘数字接口’和‘数字工具箱’能力 ， 秉持数字工匠精神 ， 让更多的人‘乐享其中’ 。 ”
此次担任“峨眉文化推广大使”的英雄云缨 ， 身着红衣 ， 手持长枪 ， 以其娴熟的峨眉枪法展现出了传统中国枪法的刚柔并济 。 云缨的枪法动作是在四川武术协会执行主席、峨眉武术非遗传承人任刚的指导下完成 。 《王者荣耀》希望借助玩家对云缨的喜爱 ， 助力峨眉武术这一国家非物质文化遗产的魅力被广泛知晓 。
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数字+文旅：探索智慧文旅新玩法
文化是旅游的灵魂 ， 科技是旅游的新动能 。 “十四五”规划纲要指出 ， 要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品 ， 建设景区监测设施和大数据平台 ， 发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务 。 以互联网为载体 ， 将数字技术应用于文旅融合各个环节 ， 已成为文化和旅游产业未来的发展方向 。
为了推动峨眉景区数字化文旅高速发展 ， 在此次合作中 ， 腾讯计划发挥其在云计算、大数据、区块链等科技方面的优势 ， 利用数字科学技术开启峨眉景区文旅产业数字化发展的新时代 。 王者荣耀英雄“云缨”形象植入峨眉景区内互动打卡装置、运营活动 ， 运用AR、VR等互联网创新技术 ， 通过沉浸式游玩、动漫主题观光、国潮国风主题街区等手段 ， 打破峨眉景区的传统游玩方式 ， 给游客带来独特的体验 ， 打造不一样的乐山新文旅消费场景 ， 带动乐山旅游人气 ， 充分激发景区内文旅消费活力 ， 促进景区二次消费 。
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此外 ， 腾讯将依托微信12亿用户的入口优势 ， 建设基于微信小程序的全市统一入口 ， 结合云缨的Q版形象 ， 承载全市文化旅游的对外宣传、游客服务以及信息发布 ， 打造乐山文化旅游的私域流量平台 ， 助力乐山文旅产业数字化发展 。
不仅如此 ， 乐山政府通过科学规划进行统筹协调、合理布局 ， 不仅推进了数字文旅产业健康、良性发展 ， 同时也体现了政府治理能力和现代化水平的提升 。
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