合拍片|2021动画电影市场总结:有突破,无爆款( 二 )


合拍片|2021动画电影市场总结:有突破,无爆款
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比方说,《贝肯熊2:金牌特工》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《海底小纵队:火焰之环》《拯救甜甜圈:时空大营救》《巧虎魔法岛历险记》等电影均是低幼IP;勿论质量成色几何,光从数量上来看,“低幼”仍是我国动画电影市场的主要门类。
合拍片|2021动画电影市场总结:有突破,无爆款】而在低幼动画电影里,还夹杂着一些山寨电影。尽管有些可能是烂片,有些可能是被躺枪的“烂片”,但它们也分走了单部几百万至几千万的票房。
比如,名为《潜艇总动员:地心游记》的国产动画电影明显有着蹭好莱坞“总动员”系列之嫌,但还是能收获两千多万元票房。又比如,被翻译为《疯狂海盗团》的挪威/德国动画电影在故事和制作上都乏善可陈,看过的观众还给出了“稚嫩”“忽悠人”“不合逻辑”等评价,三百多万元票房的落点也算是比较合理了。
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因此,我国当前动画电影市场的腰部玩家不是别的,就是大量的低幼动画和山寨动画。而即使这些动画电影单部票房不高,积少成多、集腋成裘,一年到头大量上映也能让它们给动画电影大盘贡献不少了。
有多少遗珠,就有多少努力空间
最后,让我们再把目光移到今年国内动画电影市场上的那些遗珠吧。一个良好市场环境的形成必然不能唯房论,对于那些叫好不叫座的作品,总结其现象、分析其原因、吸取其教训或许更为重要。
其一,从票房与口碑的对比来看,我国观众对风格化的院线动画电影接受度还不高;日本的《普罗米亚》、爱尔兰的《狼行者》、国产的《天书奇谭4K纪念版》均是例子。
具体来看,由今石洋之、泽野弘之等知名日本班底创作的《普罗米亚》在国内仅收获了2014.1万元票房,远不及其在日本本土票房15亿日元(约合人民币8347万元)的表现;在豆猫淘取得7.8/8.9/8.8的《狼行者》最终仅获1349.5万元票房,比同一工作室2016年在内地上映的《海洋之歌》票房还少;至于《天书奇谭4K纪念版》的2763万元票房,更是直观展现出了这类动画电影相对狭小的市场体量了。
值得一提的是,今年还有一部名为《向着明亮那方》的动画电影几经撤档和再定档。这部片子由若干位独立动画作者共同制作,风格化程度再上一个台阶;可惜的是,作为在国产绘本动画电影领域“第一个吃螃蟹”的人,该片没有对标案例,可见其发行之困难。
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其二,票房与口碑严重倒挂的《雄狮少年》还让我们看到了国产动画电影在赛道突破上的阻力有多大。要知道,本片点映阶段就被多数电影从业者寄予厚望,票房预测甚至还一度达到25~30亿元量级,不少人相信它会是继《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》后的新爆款;然而,9天过去了,《雄狮少年》票房才艰难破亿。
复盘《雄狮少年》票房失利原因,不太恰当的档期、未能精准触达的受众、十分被动的宣传策略皆有影响。具体来说,从暑期撤下转投贺岁档的《雄狮少年》本身就需面对大量学生期末考试、还没放假的档期劣势,而当该片陷入舆论争议、主创被动回应的时候,又再次损伤了很多潜在观众的观影欲望。
如此,《雄狮少年》能否再靠口碑发酵和长线放映实现突围,成败关键就在这个周末了。
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