所以这个生意边际成本越低 ， 那相对来说就是越好的生意 。 比如说谷歌 ， 它的边际成本就是几乎为零 ， 所以谷歌做的就是非常好的生意 。 这个零边际成本 ， 实际上就相当于是第四次工业革命的开端 。
经济学有一个定价 ， 这个定价基本就是按照边际成本来定的 。 比如说汽车 ， 如果汽车的整车生产是免费的话 ， 那么这些汽车到用户手中就应该免费 。 为什么呢？因为它没有边际成本 。
就像谷歌 ， 它的边际成本非常低 ， 所以他对外就是免费的 ， 就像我们用谷歌搜索就完全是免费的 。 餐厅之所以要收钱 ， 就是因为它有厨师和服务人员 ， 还有食材和能源等大量的边际成本在里边 ， 所以它需要收费 。
那么如果未来整个社会都变成了一个零边际成本社会的话 ， 那么这个社会将会变成什么样？里夫金的这本书里边主要就是探讨 ， 未来资本主义将会怎样一步步消失 ， 他曾经在多个场合都提到过这个问题 。
想要了解第四次工业革命的来临 ， 首先我们要回顾一下前三次工业革命 ， 每一次工业革命几乎都跟几个要素有关 。
第一个是、通讯的媒介 。
第二个是、能源的方式 。
第三个是、运输机制 。
第四个是、生产方式 。
大家知道推动第一次工业革命最重要的东西是什么吗？我相信绝大部分人首先想到的就是蒸汽机 ， 对吧？因为它为大家解决了运输问题 。 然后还有煤炭资源 ， 它解决了人们的能源问题 。 然后还有一个就是电报 ， 因为它改变了人们的通讯方式 。
但是还有一个特别重要 ， 而且又容易被我们忽略的东西 ， 那就是“风车” 。 为什么风车很重要呢？因为它给人们提供了新的就业岗位 ， 改变了生产方式 ， 并且使生产效率得到了大幅度的提升 。
要知道过去人们砸羊毛都是靠人工砸的 ， 费劲还不说 ， 重点是产能极低 。 一天下来也砸不出多少羊毛 ， 所以自然也就不需要那么多的羊 。
后来欧洲出现了风车以后 ， 敲打羊毛的速度瞬间得到了大幅的提升 。 因为它不会累 ， 它可以24小时不停的敲 ， 慢慢的羊毛就出现短缺现象 。 当人们发现羊毛供应不过来了的时候 ， 人们就开始大批量的养羊 。
当人们开始大批量的养羊之后 ， 就出现了失地农民被赶到城里边去的这么一个结果 。 所以这在英国被称之为圈地运动 ， 也被我们称之为羊吃人 。
当大量的失地农民被赶进城之后 ， 就产生了大量的劳动力 ， 这就是第一次工业革命的产生方式 。 而风车、蒸汽机、煤炭、火车、电报等设施 ， 都在第一次工业革命中起到了决定性的作用 。
第二次工业革命的标志就是：有线电话、内燃机、石油、广播、电视等 ， 这时候人们已经将石油作为内燃机的燃料来使用了 。
第三次工业革命的标志就是：原子能、电子计算机、互联网、自动化、空间技术、可再生能源等技术 。
那么什么是第四次工业革命呢？第四次工业革命的标志就是 ， 生产方式的改变 。 而改变生产方式最重要的发明就是3D打印机 ， 这个3D打印机所对应的就是第一次工业革命的风车 。
这个3D打印机的厉害之处就在于它可以制造出各种各样的东西 ， 我们过去想要生产一个产品 ， 那必须得经过各种各样的机器和复杂的程序才能生产出来 。 但是3D打印机不需要这些 ， 你只需要把基材放进去 ， 然后输入制造这个东西的程序 ， 它就可以给你生产出你想要的东西 。
比如说你想要一张桌子 ， 过去想要生产一张桌子 ， 那就得先把木头切割好 ， 然后还要打磨、雕刻、组装、抛光、喷漆等繁琐的工序才能生产出来 。
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