电竞入亚迎来历史性机遇，从行业视角看品牌如何拥抱万亿级市场
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体育大生意第2764期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
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文|班超
体育大生意采访人员
再过255天 ， 2022年杭州亚运会将如约而至 ， 电子竞技也将成为亚运会正式项目 。 回首2018年电竞作为表演项目历史性入选雅加达亚运会所产生的轰动效应和社会影响力 ， 在亚运舞台更进一步的电子竞技必将在2022年迎来新的历史飞跃 。 在全民电竞时代到来背景下 ， 如何拥抱电子竞技成为众多企业和品牌的课题 。
12月28日在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上 ， 腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋与英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央 ， iQOO品牌媒介总监朱岩 ， 复星体育总裁邓厚鋆分别从各自角度复盘电竞发展历程 ， 展望全民电竞未来 。 体育大生意在艾菲论坛现场针对电竞商业体育大玩家天美电竞、英雄体育VSPN、复星体育、iQOO的讲话进行了整理 。 可以看到 ， 随着IP方、服务商、品牌和俱乐部全面发力 ， 电竞商业体育正加速跑步进入电竞万亿市场 。
产业发展空间巨大 ， 移动电竞领航未来
近年来 ， 电竞的迅猛发展有目共睹 ， 尤其是移动电竞的出现 ， 加速了电竞产业的爆发 。
“电竞IP ， 有机会成为我们这一代人的‘NBA’” ， 在腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋看来 ， 电子竞技与传统体育有许多相似之处 。 这种相似不仅体现在竞技体育共有的超越自我、追求梦想的精神 ， 同样体现在带来产业价值和经济价值之中 。 中国体育产业的目标是在2025年达到五万亿规模 ， 电竞尽管起步较晚但发展迅猛 ， 未来拥有巨大想象空间 。 “移动电竞经过五六年的飞速发展 ， 已经成为电竞赛道的主流 ， 并且正在朝着规范化和健康化方向迈进 ， 未来将拥有非常广阔的市场 。 ”他表示 ， 电竞长线发展的趋势已经十分明显 ， 未来势必会成为体育产业、文化产业中不可或缺的支柱部分 。 相关数据显示 ， 2024年全球游戏市场收入将达到2188亿美元 ， 其中移动游戏收入1164亿美元 。
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腾讯互娱天美电竞中心总监
KPL联盟秘书长肖洋
肖洋认为 ， 在行业快速发展的大趋势下 ， 好的电竞赛事在商业合作部分要重视两点 。 一是要有优秀的产品体验和影响力为基础 ， 例如王者荣耀KPL ， 拥有国民级的覆盖和影响力 ， 或是像QQ飞车手游和使命召唤手游的赛事 ， 分别在各自品类里能够做到足够的影响力和口碑；二是运营团队要重视商业生态和有开放进取的态度 。 他以KPL为例分解了与品牌合作的三个进阶阶段：第一阶段 ， 客户进来首先看到的是移动电竞的性价比很高的火爆流量 ， 这无可厚非 ， KPL的流量曝光为客户带来丰厚汇报 。 第二阶段 ， KPL与合作方做好内容共创 ， 在赛事场景下提升品牌转化率 。 第三阶段 ， KPL与合作方共同拥抱电竞生态 ， 大家在生态中尝试更多全新的玩法 ， 沉淀电竞向的品牌资产 。
传统体育玩家入局移动电竞 ， 加速电竞产业升级
电竞产业广阔的发展前景 ， 源源不断吸引新的投资者入局 。 今年9月5日 ， 英超狼队所在的复星体育正式宣布收购KPL俱乐部重庆QGhappy ， 作为一家有着140多年历史的世界顶级足球联赛劲旅 ， 英超狼队成为首支进军全球顶级移动电竞职业联赛的传统足球俱乐部释放出强烈信号 。 在论坛上 ， 复星体育总裁邓厚鋆分享了背后的逻辑 。
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