【广告创意带给消费者行为的作用】传递信息，沟通产需 。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用 。激发需求，增加销售 。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动 。造就竞争强势 ， 帮助企业良性发展 。竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展 。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略 。促进品牌忠诚 ， 增加弹性价格空间 。广告对利益和附加价值的强调和挖
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