任何市场都会有生命周期，发展、爆发、洗牌，广告市场也是一样 。随着网络广告市场的规模逐渐扩大，互联网广告发展出现了显著的制约现象，媒体购买方式落后及投放集中是主要制约因素 。行业人士认为互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘 。这时候一个“新鲜的”广告模式出现了——DSP 。到底什么是DSP？DSP给广告市场带来了哪些变化？
什么是DSP
互联网广告DSP，就是需求方平台（Demand-Side Platform） 。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域 。
它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展 ， 2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲 。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾 。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一 。
DSP广告是广告业在互联网行业发展过程中深化发展的结果，其运用算法、数据挖掘技术等 ， 从海量的访客行为数据中发掘规律，为每位访客建立行为档案，以便让广告主轻松找到目标客户，以实现广告的精准化投放 。
DSP是一个技术化的平台，且其是需求方平台的代表，DSP广告平台通过对广告需求方和资源方进行资源整合 ， 基于海量的数据库资源，根据用户的画像和消费习惯对用户人群进行分类，广告主代理商在DSP推广产品时，首先对我们的目标客户的目标人群进行定位分析 。然后从数据库中调取精准的用户需求进行广告投放 。以实现对广告主代理商的精准化服务，以最大限度的发挥广告的作用 。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价 。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标 。
DSP的优势在哪
1、一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源 ， 避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费 。
2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力 ， 这些流量主要来自Ad Exchange 。
3、支持RTB实时竞价
RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告 。
4、领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告 。
5、全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到 ， 这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等 。
6、以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式 。
DSP对广告主的好处
1、 RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击 。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化 ， 提升ROI 。
2、 一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置 ， 提升广告效果上来 。
3、全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能 。
4、真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是 ， 这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众 ， 这让按受众购买成为现实 。
虽然DSP有众多优势，但是因为行业鱼龙混杂 ， 广告主并不能甄别什么样的的DSP平台是最适合自己的 。其实对于广告主而言，找到一家技术实力过硬、数据规模海量、对接资源丰富、服务能力强的DSP，能让广告投放事半功倍 。
【什么是dsp ，相比传统互联网广告优势在哪？】
