今年 ， 腾讯投资了5家女性向游戏研发公司 ， 并发布了多款女性向游戏 。 目前为止 ， 除了已经发布的《光与夜之恋》和开启公测的《璀璨星途》外 ， 还有《精灵之境》《拣爱》《代号：佳人》等在路上 。 国产游戏需要女人来拯救
挨了“版号停发”和“未成年人防沉迷新规”两记重拳 ， 2021年是游戏行业非常难熬的一年 。
今年 ， 中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元 ， 同比增长6.40% ， 增幅比例较去年同比缩减近15% 。 相比版号停发9个月的2018年（5.32%） ， 仅高出大约一个百分点而已 。 2021年游戏行业增速是仅小幅高于2018年的次低点 。
中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 中国游戏用户规模达6.66亿人 ， 同比仅增长0.22% 。
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中国游戏用户规模及增长率
前几年 ， 虽然用户增长缓慢 ， 但是用户规模每年大多还是以千万级增长 ， 而今年的增幅与2020年相比 ， 用户规模变化不大 。 今年下半年的用户规模比上半年呈现下降态势 ， 主要是因为防沉迷新规落地 。
未成年人走了 ， 男性玩家渗透率已到顶 ， 新用户从哪来？
极光研究报告显示 ， 2021年9月 ， 中国手机游戏玩家的性别分布比例是男性61.7% ， 女性38.3% ， 女性只占到了总人群的1/3 。 而同时 ， 中国女性人口数量为68844万人 ， 占中国人口总数的48.76% ， 女性玩家待挖掘潜力巨大 。
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图片来源：极光
在消费能力上 ， 目前女性用户ARPU值仅为整体游戏用户ARPU值的一半 ， 但呈现出快速上涨趋势 。 从2015-2020年 ， 女性玩家的ARPU值从95.2增长到了213.6元 ， 增幅达124% ， 远高于整体用户69%的增幅 。
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资料来源：中国音数协游戏工委 ， 华经产业研究院整理
同时 ， 根据智联招聘数据 ， 职场女性整体薪酬与男性的差距已连续两年收窄 。 预计收入增长后的女性玩家会将更多的预算拨给游戏花销 。 在人均收入水平更高的北美和日本 ， 女性玩家的ARPU值都高于男性 。
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图片来源：中泰国际研究部
这样看来 ， 经历了用户增长停滞后的大厂扎堆女性向游戏赛道也不足为奇 。 但一是扎堆出新作竞争激烈 ， 二是女性玩家的眼光也今非昔比 ， 生意并不好做 。 几款刚刚上线或只是开启了公测的游戏 ， 在B站和TapTap等游戏社区上被玩家“残酷”对比 ， 从游戏画质 ， 到立绘画风 ， 再到抽奖概率和氪金水平 ， 每款游戏都要面对同一群玩家的苛刻挑拣 。
而且 ， 有些尴尬的是 ， 这一门类似乎进入了人才和创意资源赶不上投资节奏的时期 。 如果你是一个资深女性向游戏玩家 ， 很容易就会在一个新游戏里见到疑似自己“前男友”的角色 。 新角色的人设、画风、配音、台词总是似曾相识 ， 甚至可以说总是由《恋与制作人》的那五个男人裂变而来 。
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《恋与制作人》五个男主角
《恋与制作人》之后 ， 国产女性向游戏赛道虽然偶有小爆款 ， 但再也没出现过现象级作品 。 大厂加入内卷后 ， 这块小门类一定又会有一批不成熟的作品经历快速的淘汰 。
供求关系的改变 ， 或许已经让“女性向游戏”从众人垂涎的馅饼 ， 变成了投入产出难以捉摸的一个陷阱 。 单纯的模仿肯定抢不到本就不多的用户 ， 女性向游戏厂商们需要寻找新的出路 。
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