KPL的破冰和出圈( 二 )
所以即便那些唱衰的观点在时间的见证下都不攻自破 ， 但让大众接受新鲜事物从来都不是一件容易的事——除非 ， 你在这个市场中拥有绝对话语权 。
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破茧
2018年春节期间 ， 王者荣耀成为了全网日活用户规模增长最快的应用 ， 首度跻身「亿级俱乐部」 ， 影视行业或许不会想到 ， 在内卷如此严重的春节档期间 ， 能站出来分一杯羹的不是某个同行 ， 而是这款已经牢牢抓住16-25岁年轻用户群体的移动端产品 。
王者荣耀的下坡路没走成 ， 但KPL的变化却悄然而至 。 同年 ， KPL官方将战队席位从12支增设至14支 ， 并宣布次年将取消升降级制度 ， 再增两席的同时改为固定席位制 ， 队伍只能通过每年一次的席位赛来为自己争取KPL的固定席位 。
一个对于普通用户而言看似无关痛痒的赛制改动 ， 告示着KPL正在向更为专业的电竞领域迈进 。 在过去的两年里 ， 随着用户体量和社交媒体讨论热度的倍增 ， 人们再也无法忽略王者荣耀这款国民级应用背后的电竞市场 。
这个过程中还有一个极为重要的因素 ， 也就是王者荣耀这款游戏拥有极强的社交属性 ， 它是当代年轻人在卸下一天的生活重担之后可以和朋友们一起分享乐趣的媒介 ， 这让王者荣耀本身的衍生文化颇受欢迎 ， 玩家们不甘于只是每天开上几把黑 ， 还愿意继续关注游戏在圈外的影响 。
所有的电竞潮流 ， 都是从这么一朵朵的浪花翻澜而起的 。
2018年或许是中国传统电竞历史上最重要的年份之一 ， LPL在那一年实现了国际赛事上的大满贯 ， 守望先锋、炉石传说等其他项目在各自的领域里也均有建树 。 不少人感叹 ， 电竞通过二十余年的时间 ， 就迎头赶上了三大球历经的百年路程 ， 时代变迁的速度总是让人猝不及防 。
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适逢王者荣耀国际版的中国团队 ， 在雅加达亚运会的电竞表演项目上成功夺金 ， 带有国籍色彩的冠军 ， 不仅在中国过去成绩相对黯淡的夜空里 ， 划过了一道亮眼的弧线 ， 更是印证了以上这些话也同样适用于KPL ， 在MOBA移动电竞市场中 ， KPL作为开拓者 ， 仅用了短短数年的时间就实现了从无到有 ， 再到成为国内顶级赛事的过程 。
2019年 ， 在新赛制的加持下 ， KPL全年的观看量超过了440亿 ， 稳稳地坐上了国内移动电竞的头把交椅 ， 在历经了沉淀、爆发式增长以及用户认同的阶段后 ， KPL终于迎来了让联赛能够全面商业化落地的契机 。
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当下
3C数码、饮料、运动服饰、化妆品、电商??愿意为KPL提供赞助的如此多品类的背后都有一个共同的特征：年轻化 。 随着营销能力的日益精进 ， KPL作为移动电竞市场的领头羊 ， 其商业价值正在被诸多领域的品牌广泛认可 。
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电竞的商业早已不再拘泥于硬件、外设等与电竞拥有直接关联的品牌 ， 它背后的核心逻辑是与当代年轻人打成一片 ， 所以任何年轻化的品牌 ， 置于电竞市场中都有它自己的想象空间 。
换句话说 ， 品牌主选择KPL的原因 ， 是能够花更少的钱 ， 让品牌更精准地触达年轻的观赛群体 。
这份来自商业品牌的认同并非一蹴而就 ， KPL自身作为产品文化之一 ， 由文化缔造出来的圈层属性在这个过程中是必需品 ， 有了与年轻人文化同步的优势后 ， 商业落地变成了水到渠成的事情 。
更重要的是 ， 商业的入局 ， 与赛事、产品和用户之间形成了一个完整的供给链条：商业给赛事输血 ， 赛事为游戏提供增长 ， 两者再为用户提供服务 ， 最后由用户回馈给品牌 。
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