KPL的破冰和出圈( 三 )
这套可持续发展的闭环正符合KPL一直以来追求生态的野心 ， 事实上 ， 博得品牌主的青睐 ， 并非是KPL意图打造的商业生态中的唯一选项 。
在今年6月海口举行的腾讯电竞发布会上 ， 王者荣耀官方宣布要将「全民电竞」的计划贯彻到底 ， 即在游戏内纳入线下全国大赛的竞技玩法 ， 让每一个用户都能从最初的社区赛开始打 ， 一直晋升至线下总决赛 ， 做到真正让每一个用户都能零距离感受电竞的魅力 。
在此基础上 ， 截至2021年 ， KPL十六支战队全部实现城市冠名 ， 六支战队拥有了自己的线下主场 ， 不仅加固了文化圈层 ， 更让战队本身拥有了更大的商业化空间 。
我们在电竞史上见过了太多的「网吧队」 ， 它们的励志成分自然不不多言 ， 带来的叙事性也足够丰满 ， 但是归根结底 ， 让「网吧队」留在历史里才是行业发展的证明 ， 让成熟的商业运营体系来接管 ， 让选手们都能获得体面的收入和荣誉 ， 正道的光 ， 便是如此 。
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未来
今年618期间 ， KPL联名IQOO拆解了100台赛事用机 ， 以十届MVP选手头像为蓝本 ， 铸造了十枚KPL限量纪念金币 ， 并推出了2800份「百炼成金」限量盲盒 ， 在上线的10分钟内售罄 。 与此同时 ， 「百炼成金」纪录片在微博上的播放量已经超过200万 。
这一系列成功的整合营销案例 ， 让KPL成功获得了大中华区艾菲娱乐营销奖与意见领袖营销奖 ， 让无疑让品牌方有了更为充足的信心 ， 2022年 ， KPL商业合作伙伴的续约率预计能够达到70% ， 其中长线投入的品牌预计超过5席 。 而至于联赛的整体商业收入规模 ， 在2022年更是能预计达到3亿 。
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一个更有趣的统计也在今年出现了：微博以投票形式评选出了2021年的十大影响力电竞俱乐部 ， 其中 ， 隶属于KPL的战队占到了半壁江山 ， 排在第二的AG与夺得第一的EDG票数极其接近 。
要知道 ， EDG可是拿了今年LPL的逆袭剧本 ， 如同热血漫画那样斩获了世界赛的冠军 ， 几乎成了年轻人心目中「民族英雄」 ， 纵使如此 ， 它也只是以微弱的优势压过了后面那一长串来自王者荣耀的战队 。
这就是基数扩大之后的力量 ， 拥有更大规模的玩家 ， 就能为更多的战队发电 ， 并为联赛拉宽市场边界 ， 再怎么根深蒂固的鄙视链 ， 都无法阻碍玩家们虔诚而坚定的支持自己选择的路径 。
自2016年9月至今 ， 走过了五年的KPL一直在重复上演着吸收与反哺的过程 ， 借助产品本身的优势 ， KPL几乎以一己之力开辟出了一条MOBA类移动电竞市场的快车道 。
当电竞入亚成为振奋人心的现实 ， 如今KPL坐拥用户口碑、商业生态以及公众认可 ， 相信下一个五年 ， 无论移动电竞市场拥有怎样的发展空间 ， KPL仍然能够牢牢占据主导地位 。
当然了 ， 即便抛开商业不谈 ， 如今KPL在走向更专业电竞化的同时 ， 数以千万的用户情怀得以安放 ， 当改革后的世界冠军杯 ， 以一个国际大赛的姿态重新出现在公众视野时 ， 谁又不想为自己的主队打Call呢？
【KPL的破冰和出圈】竞技不死 ， 梦想永存 。
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