开门红 ， 会在2022年的家电市场上出现吗？答案并非否定 。
华辛||撰稿
对于2022年的家电市场、家电企业 ， 以及家电经销商而言 ， 没有什么比一场消费“开门红”的大潮 ， 更为重要和迫切了 。
那么对于众多家电从业者而言 ， 各方期待数年的市场“开门红”局面 ， 真的会出现吗？家电圈认为 ， 概率不少 ， 力量不小 。
一是 ， 后疫情时代的快速恢复
在经历了2020年、2021年连续2年的疫情冲击之后 ， 虽然2022年开局之初 ， 家电市场仍然在面临来自疫情的影响 。 但基本上可以说“可控周期”下的疫情 ， 大家主要的精力和焦点 ， 还会放到经济建设、市场发展和消费激活的正轨之中 。 这也就意味着 ， 一线消费市场也将重返正轨 ， 各方的重心也会在开年之后向一线集中、聚焦 。
目前从各个厂商的发展规划来看 ， 虽然大家对于新一年市场的预期普遍并不乐观 ， 大部分认为“还很严峻” 。 但是 ， 这并不妨碍一些厂商“淡季旺做”策略的落地 。 毕竟 ， 一线市场的变化多、变数多 ， 无论是个体还是家庭 ， 都需要换一换“生活方式”和“生活状态” 。 相应的消费引爆 ， 有足够的群众基础 。
二是 ， 产业转型的阶段性释放
【CPU|2022年家电业能否收获开门红？概率不低】家电产业的转型 ， 如今已是“棋至中盘” ， 特别是在经历了最初的产品、技术创新迭代之后 ， 如今正面临着手段、模式和体系的突围 ， 即新品类、新赛道的拓展 。 这一系列成果 ， 需要在一线市场落地并经过用户的检验 。
简单来说 ， 厂商正在联手从单品创新到套系落地 ， 再到全屋解决方案的探索 ， 这些只是市场竞争的战术 ， 而如何真正打通“以旧换新”市场 ， 加速消费的结构性升级 ， 加大中国家庭的消费理念迭代 ， 还需要一线市场的成果检验 。 所以 ， 这一系列转型 ， 需要在市场上阶段性投入和引爆 。 相关的厂商一定会选择在合适的时间于一线市场上集中投入和引爆 。
三是 ， 消费升级的周期性引爆
万物皆有周期 。 无论是行业 ， 还是企业 ， 或者品类 ， 其实都存在着“涨涨跌跌”的发展周期 。 对于家电产业而言 ， 在经历了过去3、4年的低迷期和换档期之后 ， 一轮新的消费周期已经进入了恢复性反弹的节点 。 其实 ， 不管是低迷多年的彩电、空调 ， 还是亟待换新的厨电 ， 以及正在升级的冰洗产品 ， 都需要一轮新的消费拐点 。
这一轮周期 ， 不会在2022年全线全局引爆 ， 但一定会呈现一轮发展的抬头局面 ， 那就是基于市场的惯性 ， 以及主流消费群体年轻化的新动力 ， 在局部品类和局部市场率先开启 。
四是 ， 厂商联手的共同性造势
顺势而为、逆势而动 。 已经过去的2021年 ， 对于中国家电产业来说 ， 其实就是逆势而动 ， 势周期而为调结构、推精品、换模式 。 同样 ， 对于2022年的消费市场 ， 也面临着一轮新的变化 ， 那就是厂商必须要联手造势、再造新节 ， 制造新的商业逻辑和消费格局 。
目前对于家电市场来说 ， 大家太需要一场火爆的“开门红” ， 不管是客户提货 ， 还是用户购买 ， 都必须要同时引爆 。 这样才能真正带动一轮市场消费升级的落地和产业竞争战火的点燃 。
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