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【华硕|中国家电联姻：电视之王与冰箱冠军强强联手，能擦出什么火花？】
中国在近几年步入了成熟期的家电存量市场 ， 但存量市场同样蕴藏着新机遇 。 在国内提到电冰箱 ， 大多数人第一时间想到的是美的、海信、海尔等国货品牌 。 但其实 ， 还有一个冰箱“隐形冠军” ， 该品牌在我们国内的知名度并不算太高 ， 主要靠出口 ， 它就是奥马电器 。 冰箱出口量长期稳居行业前列 ， 曾经连续十二年蝉联出口冰箱冠军 。
据奥马电器 ， 2021年上半年公布的业绩显示 ， 公司实现营业收入达到48.06亿元 ， 同比增长达到33.99% 。 期间奥马冰箱出货量为568.05万台 ， 其中出口冰箱达517.66万台 ， 同比增长15.80% ， 出口冰箱数量能排在行业第一 。 这里值得一提的是 ， 奥马电器在这一年完成了实际控制权变更 ， 公司已经被TCL家电集团纳入麾下 。
下面简单梳理下企业的发展历程：奥马（Homa）始创于二十一世纪初 ， 企业专注冰冷研发制造二十载 ， 是全球六大冰箱制造企业之一 。 从02年至06年 ， 总销量突破100万台冰箱；10到13年 ， 总销量突破500万台；企业目前年产销约1100万台 ， 创下连续12年冰箱出口欧洲冠军的成绩 。
奥马电器创始人蔡拾贰 ， 最早是容声冰箱业务的负责人 ， 有着丰富的从业经验 。 因为母公司科龙集团打算出售冰箱业务 ， 他带着几名志同道合的老员工一起创业 ， 创办了奥马冰箱 ， 企业从代工业务做起 。 凭借创始团队成熟的制造经验、技术和人脉资源 ， 加上代工价格比国内同档次冰箱至少低10-20%的价格优势 ， 轻松拿到各大白色家电品牌的代工订单 。 当年企业在产品节能技术、质量、成本控制等方面上表现处于行业领先 。 代工的同时 ， 奥马将目标放在讲求高品质的欧洲市场 ， 将产品出口到德国、英国、意大利等发达市场 。 手握各大知名国际家电品牌订单的它 ， 被外界誉为“冰箱出口大王” 。
大约在七年前 ， 创始团队功成身退 ， 有人买下创始团队的控制权 ， 带着企业不务正业走上了一条科技金融的“不归路” ， 出现年亏损19亿的状况 。 好在即便这种状况下 ， 企业的冰箱业务仍在不断增长 ， 成为公司的主要收入来源 。 奥马深耕冰箱制造多年具备一定的实力 ， 由此引来TCL的觊觎 。 去年经过多番较量 ， 奥马电器再次易主 ， 实际控制人正式变更为TCL创始人兼董事长李东生 。 据悉 ， 未来TCL将根据奥马电器经营发展战略提供赋能支持 ， 确保公司核心业务继续良性独立发展 。
“电视之王”与“冰箱冠军”牵手 ， 能擦出什么火花？有分析认为：TCL拿下奥马电器 ， 正是希望其资源和技术扩大冰箱业务上的竞争力 ， 借此打开海外市场 ， 在白色家电领域实现突围 。 强强联手的效应 ， 不仅能扭转奥马颓势、补齐TCL冰箱上的短板 ， 还能够大大加速TCL家电业务的全球化进程 。
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