1月11日 ， 一加创始人刘作虎对外公布 ， 2021年一加全球手机出货量首次突破1000万台 。 同时 ， OPPO全国近1000家售后网点 ， 现已面向一加用户开放 ， 网点覆盖了全国90%以上的地级市 。
值得关注的是 ， 虽然2021年被抑制的电子产品市场需求逐渐回暖 ， 但是海外疫情继续蔓延、全球多个国家和地区用户消费水平下滑 ， 在多重因素影响下 ， 2021年全球消费电子市场整体需求情况并不乐观 。
据了解 ， 导致2021年全球智能手机市场增长乏力的原因 ， 一方面来自于手机市场已处于高度饱和 ， 在经济环境不佳的情况下 ， 现阶段产品的创新力度难以激发消费者强烈的换机、购机需求；另一方面 ， 今年下半年的长短料问题愈演愈烈 ， 加上疫情反复导致海外市场扩张受阻 ， 进一步限制了全球手机市场规模增长 。
面对市场份额较难在短时间内发生巨大变化的一加手机 ， 是如何从高度成熟的手机产业中突围并实现年度目标的呢？
自2013年成立至今 ， 一加通过打造精品旗舰来提升全球影响力 。 截至目前 ， 一加社区已经有来自全球50个国家和地区的1400万名用户 。
在全球市场稳步上升的同时 ， 一加在国内市场也不断加码 。 几天前 ， 一加进行了最新组织架构调整——来自OPPO的李杰 ， 正式担任一加中国区总裁 。
在产品上 ， 一加与哈苏影像达成战略合作 ， 打造搭载一加、哈苏手机影像系统的一加9/9 Pro 。 同时 ， 一加继续不断丰富产品生态 ， 除高端旗舰一加9/9 Pro外 ， 推出一加9R和9RT 。 营销方面 ， 一加通过牵手周迅、胡歌来提升品牌知名度 ， 借明星代言来精准触达更广泛的消费人群 。
【一加科技|一加网点覆盖全国90%以上地级市 全球手机销量首破千万台】此次发布的一加10 Pro ， 搭载高通骁龙8Gen1芯片 ， 采用4nm技术 ， 后摄镜头模组区域首次采用3D纳米微晶陶瓷材料 。
事实上 ， 游戏是一加10Pro重点突破的部分 ， 通过与与游戏官方合作新增了4D游戏振感功能 ， 比如在《和平精英》中 ， 4D振感可以实现包括脚步声、玻璃破碎、枪声、载具等不同游戏场景下的振感反馈 。
从性能上来看 ， 一加10Pro还搭载了约55%的空间散热系统 ， 支持80W有线超级闪充和50W无线超级闪充 ， 并搭配了5000 mAh超大电池 。
伴随着全球品牌影响力的持续攀升 ， 一加2021年销量突破千万 。 在刘作虎看来 ， 作为主攻高端市场的手机品牌 ， 突破1000万销量也算达成了一个小目标 。
有分析人士指出 ， 新的一年 ， 国产手机市场的战略竞争已经从粗放挤压其他厂商空间 ， 转向与顶部品牌对标寻求增长、从“加减法”策略进入到“乘除法”的阶段 。
在“加减法”阶段 ， 手机厂商需向外看 ， 从选择对手、切分战场、寻找对手防守薄弱处着眼 ， 且通过加强自身优势点来提高竞争力 。 在“乘除法”阶段 ， 手机厂商需向内看 ， 把分配内部资源、精细化管理作为抓手来提高自身的综合实力 。
高端品牌的成功突破 ， 不在于挖了多宽多深的护城河 ， 也不是创新得多快多好 ， 而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑 。 有观点认为 ， 做硬件产品 ， 即是做预期管理 。 在这种逻辑下 ， 高端品牌除了一代一代地积累 ， 再无其他捷径可走 。
刘作虎指出 ， 一加会多触点布局国内市场 ， 目前全国90%以上的地级市已设有一加网点 ， 为用户提供售后服务的同时 ， 策划专属加油日等活动 ， “通过这一举措 ， 一加用户将享受到更优质的服务体验 ， 增强了品牌与用户的情感连接 。
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