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微笑|OPPO全新品牌主张“微笑前行”，到底好不好？

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微笑|OPPO全新品牌主张“微笑前行”，到底好不好？

写在前面：品牌主张 ， 是产品存在于世的意义 。 这是品牌的起点 ， 是产品变为品牌的转换器 。 因此 ， 它不只是一个宣言而已 。

12月14日 ， OPPO在未来科技大会上 ， 发布了全新的品牌主张——微笑前行 。

在官网的释义中 ， 它的含义是这样的：
微笑前行是 OPPO 与所有爬坡者的共同行动 。
面对生活中林林总总的挑战和压力 ， 爬坡者始终保持着乐观和自信 。 不怕一时的输赢、不求一时的得失 ， 坚信在自己的努力下 ， 生活会越来越幸福和美好 。
OPPO 也是这样的爬坡者 ， 我们希望通过科技创新 ， 推动行业与社会进步 ， 让每一位爬坡者在前行路上有伙伴、有力量；即使置身风雨 ， 也能心向光明 ， 微笑前行 。
官方的解读描绘了OPPO品牌对于未来的一种精神与担当 。 那么 ， 这是一个出色的品牌主张吗？能够正确引领品牌、为品牌魅力加分吗？
我们用品牌主张指数BPI评估：有10项标准 ， 每项采取7分制 。 7分满分 ， 代表超过世界上99.9%的品牌 ， 6分代表超过97.7%的品牌 ， 以此类推 。 为便于理解 ， 我们在每个打分都标出了对应的百分数 。
启迪愿景与使命  3.5分 ， 30.9%
微笑前行虽然阐述了推动行业与社会进步的愿望 ， 能够与“科技为人、以善天下”的使命有一丝联想 ， 但并不鲜明 ， 无法达到一半（50%）的品牌表现 ， 因此不到4分 。
强度 4分 ， 50%

微笑前行对于员工、合作伙伴等相关利益者拥有比较强的情感、行为的带动力 。 但与最重要的消费者相关性却并不强 ， 他们不会因为OPPO员工精神担当而买单 。
真实性 5 分 ， 84.1%

微笑前行与行业没有特定的关联性 ， 因此不太能反映市场的真实情况 。 但是它与企业的能力相符 ， 事实上OPPO确实在微笑前行 ， 克服困难创造了令人瞩目的科技成果 ， 国内市场份额数一数二 。
差异性 1分 ， 0.1%
显而易见 ， 微笑前行是一个比较常见和通用的概念 ， 无法将OPPO与其他品牌区别开来 ， 只能得到最低的1分 。
清晰度 3.5分 ， 30.9%

微笑前行的表达没有歧义 ， 字面上也比较容易理解 。 不过没有表明因什么要微笑前行 ， 不容易被领会 ， 因而扣分较多 。
优化度 2分 ， 2.3%

微笑前行所解决的问题倒是非常重要的 ， 比如芯片、影像、5G技术等科技难题 。 但是这个主张对科技层面的这些问题没有表达 。 只因OPPO是科技公司背景 ， 存在一些潜在联想 。
兴趣 1分 ， 0.1%

这一主张与消费者相关性弱 ， 很难引起他们的兴趣 。
激发力 6分 ， 97.7%

微笑前行能够比较大程度激发品牌的创造力、自我更新、并对未来保持激情 。 OPPO发布全球第一款6nm的影像专用NPU芯片、对智能影像的探索、闪充技术的突破......这些成就已经说明了一切 。 减掉1分同样因为这个主张没有指向解决任何具体问题 。
稳定性 4分 ， 50%
微笑前行并不是一个根植于具体的、真实的问题而提出的主张 ， 更不是某个真理性的解决方案 ， 因此它很难做到长期不变 。 不过 ， 科技难题要在一个相对长的时间才能突破 ， 意味着这一主张也不会在可预见的短期内改变 。
贡献度 7分 ， 99.9%
解决卡脖子的科技难题、自主掌握科技已经成为整个行业、社会和国家的当下共识 。 在这样的时局背景下 ， OPPO提出微笑前行的主张有利于行业趋势发展 。 不仅为OPPO在智能设备领域的创新带来力量 ， 也将鼓励更多同行及上下游 。

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