文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
“没有人会拒绝一束鲜花！”
2021年 ， 仅叮咚买菜就售出1.8亿支鲜花 ， 新的一年 ， 鲜花电商迎来第二春！
鲜花电商 ， 越发火热春节临近 ， 新春花市迎来一年一度的销售热潮 。
据盒马平台数据显示 ， 今年各类年宵鲜切花、盆栽的销量环比上月涨幅超过65% 。 同时叮咚买菜也启动了“新年鲜花季” ， 其中红色银柳一直强势占据着销量排行榜的第一名 。
随着“悦己经济”和“她经济”的崛起 ， 鲜花消费正渐渐变成生活中的常见消费品 ， 而且在社交网络上 ， 鲜花消费也踩中了消费升级的步伐 。
（电影《野兽之瞳》截图）
而为了迎合这种需求 ， 鲜花电商成了新时代的产物 。 数据显示 ， 鲜花电商吸引过不少玩家的进场 ， 据艾瑞咨询数据 ， 从2013年开始 ， 在鲜花电商领域共融资超过50笔 ， 其中在2015年达到高峰 ， 当年共有22起融资事件发生 。
当时主宰市场的主要是垂直类鲜花电商 ， 比如野兽派、花点时间、Roseonly等玩家都是在这时崛起的 。
但随着融资见底 ， 这些垂类鲜花电商平台的短板也渐渐显露出来 。 最突出的问题是花束种类较少 ， 因为背靠供应链企业 ， 对于传统“以采定销”的采购形式没有太大的改变 。 此外 ， 受限于冷链运输发展不够完善的问题 ， 消费者收到的鲜花质量 ， 也没有想象中那么完美 。
以花点时间为例 ， 2020年5月15日 ， 罗永浩在直播带货中 ， 向观众推荐了花点时间520玫瑰礼盒 ， 但在520当天 ， 不少用户反映收到的鲜花存质量问题 。 从网友晒出的图片来看 ， 很多鲜花已经不再新鲜 ， 花瓣出现打蔫和腐烂的情况 ， 送人根本拿不出手 。
虽然后续老罗以及花点时间CEO即使发布致歉声明 ， 并且主动提供100%退款和现金补偿 ， 但也没法挽回市场口碑 。
品类选择少、鲜花运输难、质量差 ， 这些因素一直困扰着垂直鲜花电商们 ， 以融资数据为例 ， 经过2015年的融资高峰后 ， 2019年 ， 鲜花电商全年仅融资两起 ， 融资金额也只有0.38亿元 。
鲜花电商的青春岁月 ， 就渐渐消失在这些难题当中 ，
生鲜电商入局 ， 加剧竞争但是随着传统电商和生鲜电商的加入 ， 鲜花电商赛道又重新燃起了烽火！
2019年前后 ， 淘宝和京东这些传统电商平台上线了自营鲜花业务 ， 并且背靠同城速配服务以及冷链运输优势实现了新的发展 ， 美团也悄悄推出了鲜花绿植分类 ， 和线下花店开启合作 ， 外卖送花 。
最重要的是以盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜为代表的生鲜电商加入战局 。 以叮咚买菜为例 ， 2020年11月 ， 叮咚买菜上线鲜花业务 ， 2021年全年 ， 叮咚买菜一共销售1.8亿支鲜花 ， 销量惊人 。
而盒马鲜生将2019年的“白菜花坊”升级为“盒马花园” ， 预计在2021年底就覆盖全国所有门店 ， 直接在盒马鲜生门店中开辟大面积鲜花专区 ， 消费者仿佛直接走进花园 ， 任意挑选 。
这群生鲜电商的目标显然更加广大 ， “买菜顺便买花”、“像买菜一样买花”成了新时代的鲜花消费指南slogan 。
相关经验推荐
- Google|谷歌推出首批适用于Windows系统的Android游戏
- iPhone|不用羡慕Mac，iPhone和Windows也能同步互通
- 微软|微软允许我们使用盗版的Windows？原因不是禁止不了，而且它故意的
- 荣耀|安卓把Windows 11干了？比Win还吃内存？MIUI 13新增内存扩展
- 高通骁龙|Windows10增加了能直接运行Linux程序的WSL子系统
- 机械键盘|全世界有数十亿人看过的 Windows XP壁纸极简设计风格版
- iqoo|如果中国所有的电脑都不能用windows，企业基本凉了，个人没影响
- 微软|更新不了win11？没关系，Windows 10 2022 年更新来了
- Windows11|你好，小米12X！再见了，iPhone12
- 微软|国人越喜欢用免费的盗版windows系统，美国微软越开心