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近日 ， 虎嗅对抖音电商进行了预测 ， 称2022年抖音电商GMV超过1.3万亿 。
曾经一度字节跳动电商动作频频 ， 推出了多个电商产品 。
9月 ， 字节推出跨境电商TikTok Shopping；11月 ， 又推出独立跨境电商平台Fanno 。 12月中旬推出的抖音盒子 ， 瞄准的则是中国市场 ， 在内容和资源上均依托于抖音 。
抖音6亿DAU、2小时日均用户时长的庞大流量 ， 终于有了释放的窗口 ， 并且权威的预测也再次证明 ， 算法确实或将成为颠覆行业的推手 。
抖音盒子承载了字节的电商野望
很长一段时间 ， 抖音手握巨大流量 ， 却苦于变现 ， 与之形成对比的是 ， 很多商家通过平台纷纷运营“私域流量” ， 然后赚得盆钵满面 。
随后推出的抖音盒子 ， 就成为字节跳动重要的变现路径 。 作为抖音旗下的首款独立电商APP ， 抖音盒子承载了字节的电商野望 。 因为电商是为数不多既能和现有业务有效协同、体量、增量空间都足够大同时还能直接带来收入的业务 。
上线半个月的时间 ， 抖音盒子专注于铺内容、做直播、搞带货 ， 俨然是一个种草型电商平台 。
除此之外 ， 算法也是抖音盒子的重要胜手之一 。
众所周知 ， 字节跳动在算法方面的应用 ， 几乎称得上国内互联网公司的“天花板” ， 新产品上线自然也需要算法护航 。 而运用算法推荐机制以后 ， 抖音盒子就能够将传统“人找货”的购物逻辑 ， 转变为“货找人” ， 深度挖掘用户的潜在需求 ， 从而促进商品提高转化 。
因此 ， 对于抖音来说 ， 其优势在于流量、内容和推荐算法 。 所以 ， 抖音一直在内容和流量的基础上 ， 加强电商的属性 。
据《2022抖音电商新品牌成长报告》数据显示 ， 2020年3月至2021年11月 ， 已有23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品 ， 且这一比例仍在不断提升 。 抖音电商在诸多新品牌的成长过程中 ， 积极助力其实现倍数增长 。
算法改变了电商行业的消费路径
抖音电商的崛起真的太快了 ， 据报道 ， 抖音电商近期测试快递服务“音尊达” ， 提供送货上门等服务 。 虽然抖音尚未正面回应 ， 但是其打造电商闭环的步伐不断加快 。 从支付到物流供应链 ， 抖音正加速构建自己的电商体系 。
并且随着抖音电商崛起 ， 消费者在网上购物的方式也发生了很大改变 。
以前想要在网上购买商品时第一时间想到的就是京东、拼多多、淘宝这三大电商平台之一 。 对价格比较挑剔的消费者会货比三家 ， 最终选择合适的一个平台下单 。
但不论如何 ， 都会在三大平台当中选择其一 。 可是现在大部分人的购物方式都不在局限于三大电商平台 ， 而是抖音短视频平台 。
闲暇时刷刷短视频 ， 系统不断推送感兴趣的内容 ， 让人不知不觉陷入了“时间黑洞”；在抖音浏览 ， 关联商品都与曾看过或购买的宝贝相关 ， 购物欲望不知不觉中大增……
算法将注意力转化为收益 。 抖音电商联合巨量算数首发《2021抖音电商生态发展报告》显示 ，2021年1月 ， 通过内容+算法优势 ， 抖音的兴趣电商实现商品交易总额同比增长了50倍 。
抖音电商正在重塑人们的生活 ， 而算法技术也是抖音电商的重要底气 。 技术本身没有善恶 ， 但如果利用方式出了错 ， 就会成为商家“割韭菜”工具 ， 让用户不知不觉陷入到“消费套路”的陷阱中 。
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