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先有鸡还是先有蛋？这个问题很难回答 ， 但在种草领域一定是先有内容 ， 才有消费 。
近日 ， 淘宝推出兴趣社群APP“友啥” ， 标志着淘宝对小红书发起新战役！
淘宝推出独立种草社区淘宝又来种草了 。
1月24日 ， 据Tech星球消息 ， 淘宝推出了可以种草的兴趣社群App“友啥” 。 该款App以兴趣驱动社交 ， 打造类似于圈子的互动平台 。
在苹果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能够发现 ， 这个种草社区的前身是淘宝在2020年推出的“躺平”APP ， 主要定位于生活类APP ， 用户可以在平台上分享自己的生活 ， 以图文信息为主 。
全新改版之后 ， “友啥”APP再次明确了自己的定位 ， 即一个潮流有趣的好物研究所 。 原本平台内部的“圈子”功能也被改成了“研究所” ， 但其兴趣圈子的本质并没有改变 。 APP的功能设计也十分简约 ， 底部导航栏主要分为“首页”、“研究所”和个人中心 。
其中 ， 研究所是平台主推的内容 ， 在研究所中会展示各种各样的兴趣研究所 ， 比如潮鞋研究所、口红研究所等 ， 用户在加入研究所后 ， 可以看到该类研究所下其他用户发的相关帖子 ， 并且可以向研究所内的成员提问题 ， 获取相关问题的解答 。 此外 ， “友啥”也支持用户自主发送种草的帖子 。
友啥APP的开屏slogan是“有啥研究啥” ， 清晰地表明了社区的基调是研究生活中的一切好物 。
从2020年12月淘宝逛逛上线开始 ， 淘宝就在种草领域不断加码 ， 截至2021年双十一 ， 已经有超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草” ， 数据显示 ， 双十一期间 ， 有1/3订单来自于内容种草 。
在电商发展到“货找人”阶段 ， 主动帮助用户发现潜在需求成为大势所趋 。 在这种情况下 ， 内容种草成为效率最高的工具 。
据克劳锐研究报告指出：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买 ， 74%的用户曾经购买过被种草的商品 ， 67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响 。
种草太香了 ， 为此 ， 淘宝把平台slogan从 “随时随地 ， 想淘就淘” ， 换成“太好逛了吧” ， 后续还为淘宝逛逛推出推荐店铺 ， 一起逛等新功能 。
这次推出友啥APP ， 标志着淘宝对种草业务的再次布局！
以淘宝逛逛为例 ， 淘宝选择在原本的超级购物APP中 ， 单独开辟出一个种草专区 ， 并且给到了很大的流量权重 ， 淘宝逛逛在首页拥有单独的一级入口 。
可以说 ， 种草 ， 淘宝是认真的 。 和别的内容平台不同 ， 在淘宝逛逛的种草内容下面往往都会附带商品链接 ， 希望帮助用户从“种草”到“拔草” ， 实现直接转化 。
但是受限于整个淘宝APP的平台氛围 ， 用户基本把淘宝当做购物工具类APP ， 整个平台也专为商品交易而打造 ， 那么作为附庸的种草业务 ， 很难在短时间内改造用户使用习惯 。
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