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据艾媒咨询统计数据显示 ， 2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示每周都会在家做饭 ， 其中做饭4-10次的比例占到49.4% ， 这样不小的比例多少改变了大多数人观念里“年轻人不爱做饭”的普遍认知 。
作为新一代的消费主力军 ， Z时代年轻消费者们不仅关注产品的性能、体验感 ， 更注重产品的颜值、时尚度和品牌形象魅力等附加价值 ， 这使得厨电行业各大品牌纷纷重视起品牌营销领域工作 ， 其中 ， 聘请代言人、转变营销思路及推出高端新潮的时尚新品成为了首要任务 。
华帝：年轻化、智能化双管齐下
厨电领域“时尚派”当中必定少不了华帝的身影 。 如同家电行业资深观察人士刘步尘曾说：“华帝追求的时尚并非狭义的时尚 ， 而是建立于科技创新基础上的时尚 。 ”过硬的产品质量搭配领导者对厨电产品套系化、定制化、智能化的发展趋势准确的洞悉与决策 ， 使得华帝得以迅速转型升级 。
2021年 ， 华帝的品牌营销重心以“全系时尚厨电”为主 ， 打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象 。 7月份的新品大会首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南弥勒东风韵小镇举办 ， 华帝董事长潘叶江发布会上介绍了“三位一体”的高品质厨房生活构想 ， 提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大新计划 ， 推出兼具时尚与智能的新锐潮品魔尔套系 ， 并官宣欧阳娜娜作为该系列代言人 ， 拉近与年轻受众的距离 ， 强化与年轻消费群体的黏合度；特约赞助喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》第二季 ， 并邀请相声当红小生秦霄贤、王九龙担任华帝欢乐官 ， 再一次强势出圈 。
在线下快闪活动方面 ， 华帝的“魔尔庄园”也是一大亮点 。 在高人气商圈、当地年轻人心选的潮流聚集地内 ， 华帝魔尔庄园通过酷炫的电音风格、有趣有内涵的主题活动区、颜值实力俱佳的厨电产品 ， 现场更设有纪念金币、永生花首饰盒等抽奖大礼 ， 吸引了众多年轻人打卡分享 。 从合肥、到武汉 ， 再到西安 ， 华帝魔尔庄园开到哪里就火到哪里 ， 堪称厨电行业现象级的品牌活动 。
方太：明确高端化品牌定位
提到方太2021年的品牌营销动作 ， 就不得不提这次的代言人——这一次 ， 方太一举官宣陈坤、周冬雨两大实力派明星作为品牌全球代言人 。
与系列产品推广、全线品牌双代言等常规的品牌代言不同的是 ， 方太双明星战略分别代言方太近年来推出的两大新品类 ， 陈坤作为中生代明星代表 ， 代言方太集成烹饪中心；周冬雨作为新生代明星 ， 代言方太水槽洗碗机 。 这种品牌+品类代言的形式 ， 最大化地助力方太两大新品类的推广 。
作为厨电老手 ， 方太的品牌认知度更多局限于中青年群体 ， 而此次通过与两大国民性明星合作的方式 ， 无疑是品牌知名度向年轻群体外拓的最好机会 。 另外 ， 无论是陈坤还是周冬雨 ， 都是受众范围更广、实力与知名度兼具的影帝影后 ， 方太在品牌代言人咖位的选择上 ， 也进一步加持了品牌高端化的定位 。
老板：成熟渠道战略+持续曝光树立品牌影响力
在渠道精准发力方面 ， 老板拥有一套成熟的战术：如在零售+创新渠道上 ， 持续强化零售渠道套系化销售策略 ， 加强全屋定制公司、家装头部企业合作升级；在电商渠道上 ， 积极推动营销数字化改革 ， 搭建品牌与潜在消费者间的深度互动 ， 打开增量市场；在海外渠道上 ， 瞄准海外需求逐步修复契机 ， 持续加强全球布局 。
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