文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
作者：文雨 ， 编辑：小市妹
2021年呼啸而过 。
当人们还在纠结地产周期对厨电产业的负反馈时 ， 行业翘楚们已经挣脱束缚、完成了自我超越与救赎 ， 并随时等待市场的重估 。
【格局收敛】
在固有的逻辑框架中 ， 厨电被打上了地产后周期的认知钢印 。
过往的事实也的确如此 。
以老板电器为例 ， 2011-2017年 ， 受益于房地产持续的高景气发展 ， 公司营收、归母净利润的年复合增速分别高达28.84%、40.87% 。
2018年之后 ， 地产行业周期下行 ， 厨电行业降至冰点 ， 年均复合增长率降到-6% 。 作为行业龙头的老板电器虽然抗风险能力很强 ， 但也深深地踩了一脚刹车 。 2017-2020年 ， 公司营收、归母净利润年均复合增速分别为5.02%、4.36% 。
2021年 ， 拐点来的静悄悄 ， 龙头企业的报表刷新了人们的认知 。
前三季度 ， 老板电器实现营业收入70.71亿元 ， 同比增长25.68% ， 较2019年同期增长25.70%；实现归母净利润13.42亿元 ， 同比增长 19.56% ， 较2019年同期增长23.66% 。 据了解 ， 老板采用受控制代理模式 ， 财报统计口径按照出厂价计算 ， 还原成终端销售价计算 ， 整体公司营收规模预估应在140-160亿之间 。
而事情的另一面是 ， 传统厨电市场整体并未有大的起色 。
奥维云最新的数据显示 ， 2021年国内传统厨电市场整体销量为5153万台、564亿元 ， 零售额同比2020年增长2% ， 较2019年下滑6% 。
段永平曾说过一句话：“好的企业不需要看行业景气度的好坏 。 ”现在来看 ， 以老板、方太为代表的第一梯队也正与行业脱钩 ， 走出独立的高成长行情 。
厨电领域 ， 老板和方太独一档 。
奥维云的最新数据显示 ， 2021年 ， 在油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式复合机、嵌入式单功能电蒸箱、嵌入式单功能电烤箱等主要7个厨电大品类的线下份额中 ， 老板电器拿了4个第一、3个第二 ， 而方太拿了1个第一、3个第二 。
具体展开来看 ， 在油烟机线下市场 ， 老板和方太的市占率分别为30.55%和27.67% ， 分别提升了2.26%和2.09%；线上市场的市占率分别为23%和21.23% ， 均提升了1.46% 。 与此同时 ， 华帝、美的、万家乐等第二梯队企业的市场份额相继滑坡 。
▲数据来源：奥维云网 ， 制图：市值观察
燃气灶领域 ， 老板依然一骑绝尘 ， 方太紧随其后 ， 略微逊色 ， 二者线下市场市占率分别为29.27%、26.61% ， 分别提升3.5%和1.01%；线上市场市占率分别为20.94%、17.04% ， 分别提升2.07%和2.95% 。
▲数据来源：奥维云网 ， 制图：市值观察
新兴厨电品类 ， 老板和方太同样是最能打的国内品牌 ， 二者与西门子组成了第一梯队 ， 控制着超70%的市场 。
2021年 ， 按销售额计 ， 老板电器、西门子和方太在嵌入式整体线下市场的市占率分别为31.64%、31%和22.22% ， 其中老板和方太的市占率分别提升了0.9%和0.6% ， 而西门子的市场份额下降了3.18% 。
▲数据来源：奥维云网 ， 制图：市值观察
相关经验推荐
- 笔记本电脑|笔记本电脑充电器和显示器上的磁环是什么？
- 格力电器|“空调之王”正式易主，年营收达2857亿，董明珠的格力“输哪了”
- 格力电器|霸占全球一半市场，这支潜力股捅开了新天花板
- 芯片|插排上位置总是不够？倍思拯救你！—倍思氮化镓100W2A2C充电器体验评测
- 芯片|美的家用电器芯片成功，预计2022量产8500万颗，解决卡脖子问题
- 充电器|职业摄影师最想要的充电器！XTAR SN4全能相机充电器上手！
- 瓦特|一些家用电器设备，大家应该把电源插头拔掉，否则会使电费陡增（1）
- 苹果|苹果手机不送充电器？别担心，有南卡C2
- 充电器|业界首款65W 2C扁平化氮化镓充电器，努比亚大白充电器了解下
- 笔记本电脑|用笔记本电脑充电器组装一台蓝牙小功放，还有意外的惊喜