一款游戏如何能跻身讨论中心？这个问题的复杂与否|中国手游出海的成功案例？一起回顾《荒野行动》度过的2021
一款游戏如何能跻身讨论中心？这个问题的复杂与否 ， 很大取决于游戏的“运营操作”——至少《荒野行动》的成功经验就是如此 。 这款国产手游前些日子登上了由海外社交平台推特Twitter发布的“MostTweetedAboutGamesGlobally（推特2021年度被提及最多的游戏）” ， 无疑是对它作为“出海游戏元老”的又一次肯定 。
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要知道 ， 《荒野行动》并非是在对“射击游戏”青睐有加的欧美市场成为话题中心 ， 而是选择了一条更为艰难的道路：于“竞技类”与“射击题材”都不受宠的日本构筑阵地 ， 并在上线的四年里成功将自己变成了“日本最高级别电竞赛事” 。
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想要大展一番拳脚 ， 首先得有足够的“群众基础”：《荒野行动》首发时呈现出的丰富游戏内容、张弛有度的竞技体验和足够承载玩家各种脑洞的地图环境......这些都是吸纳首批内容创作者的重要原因 ， 而日本玩家们的“整活”力度也是让所有人喜出望外——Tiktok平台上的@kimekooo与@しろせんせー都创作了“假装外国人玩荒野/在荒野里与队友聊天”系列视频 ， 一口气拿下了将近850多万的播放量！不少日本玩家也正是借着这个契机 ， 正是加入了《荒野行动》 。
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2021年5月5日 ， 对于《荒野行动》来说是个特殊日子：作为“日本纪念日官方协会”官方认定的#荒野行動の日# ， 也是日服的四周年庆典 ， 成功吸引到了数万人参与互动讨论、登上推特热搜 。 而在社交媒体之外 ， 包括ファミ通、Gamewith与4gamer在内的日本主流媒体也是全程直播《荒野行动》的周年庆典 ， 为游戏热度再添一把火烧！
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《荒野行动》官方团队则请来了日本著名作曲家“泽野弘之”与歌手lcao携手献上了周年庆主题曲《Neverstop》 ， 当红搞笑组合“NONSTYLE”拍摄名为“荒野史上最大感谢”的主题广告......一同操作下来 ， 之后游戏的感谢祭迎来爆火已经是预料之中的了 。
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不过光有“爆发”还不够 ， 《荒野行动》在日常运营中同样给力：整个2021年中与EVA、巨人、LINEFRIENDS、一拳超人、乃木坂46等日本文化领域中的当红对象联动不间断 ， 年末与《咒术回战》的联动再次大获成功 ， 让游戏登上了AppStore苹果商店的today推荐位与谷歌应用商店第一帧 ， 完美“交棒”给刚刚展开的2022年 。
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【一款游戏如何能跻身讨论中心？这个问题的复杂与否|中国手游出海的成功案例？一起回顾《荒野行动》度过的2021】很难想象 ， 国产手游能在本就竞争激烈的日韩市场斩获如此成绩与声望 。 要知道《荒野行动》在海外成为现象级作品也绝非靠的是运气 ， 一路走来虽然辉煌却并不轻松......不过还是期待我国手游能再接再厉 ， 让制霸全球榜单成为常态 。
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