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百度|从13连冠到最受赞赏！中国品牌该有的世界模样

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text":"十几年前 ， 有一个数据刺破了中国人的骄傲 。
根据《环球奢侈品报告》显示 ， 2009年 ， 60%的国际奢侈品牌在中国拥有自己的生产线 。
彼时 ， 在大多数人眼里 ， 奢侈品牌都是产自海外 ， 拥有原产地标签 。 但这个数据让国人意识到一个扎心的现实：那些价格奇贵的国际大牌 ， 可能大部分都是made in china 。
以路易威登为例 ， 它早在2007年初就在中国找到授权生产商 ， 并开始在浙江杭州建立生产基地 。
实际上 ， 在成本和运输压力下 ， 中国制造国际奢侈品是必然 。 但很多人心里依旧会涌起一阵失落：同一个人造出来的物件 ， 贴上洋牌子 ， 价格立马翻了上百倍 。
中国制造遍布全球 ， 但真正的“中国品牌”却寥寥无几 。
【百度|从13连冠到最受赞赏！中国品牌该有的世界模样】这是一个时代的悲伤 。 但谁也不会料到 ， 其实在那时起 ， 这个局面已经开始发生逆转 。
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两张榜单背后
一张榜单吸引了全球的目光 。
美国东部时间 2月2日 ， 《财富》杂志公布了2022“全球最受赞赏公司”榜单 ， 海尔集团公司之一的海尔智家再次上榜 ， 成为家电家居领域除美国本土外 ， 欧亚唯一入选公司 。
进入这个榜单并不简单 。 《财富》“全球最受赞赏公司”是从全球筛选出各个行业收入最高的640家企业 ， 由这些企业的高管、董事和证券分析师共3740人组成评审团 ， 投票评选而出 。
概括来说 ， 这个榜单体现的是各行业领军企业在全球的综合竞争力 。
无独有偶 ， 1月10日世界权威调研机构欧睿国际公布的数据显示 ， 拿下2021年全球大型家用电器品牌零售量第一的也是海尔 。 而这 ， 已经是其第13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名 。
两张重量级榜单里 ， 出现了同一个中国品牌身影 。 你很难想象 ， 一度被外资压制的中国品牌 ， 已经能够站在世界之巅 。
要知道 ， 2011年欧睿国际曾发布一组数据：中国制造的产量占全球的40.5% ， 但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9% 。
可今天 ， 中国企业正在把“世界工厂”、“大而不强”的帽子亲手摘下 。
即便这一过程 ， 花了足足几十年 。
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闯出一条路
中国品牌的出海大潮 ， 是伴随着市场经济到来的 。
1992年邓老南巡以后 ， 外资大举进入中国 ， 全球第四次产业大转移开始狂飙猛进 。 尤其是2001年 ， 中国加入WTO后 ， 中国取代日本成为了全球代工厂 。
一个很重要的原因是 ， 彼时大多企业采用的是OEM代工出海创汇 ， 不用承受风险、收入稳定 ， 缺点是没有核心技术 。
但有一些企业敏锐地意识到 ， 代工贴牌做的永远是别人的牌子 ， 销量再好、品质再好也是在给国外品牌打工 。 为了让中国品牌站上世界舞台 ， 一部分企业选了一条最难的路——“出海创牌” 。
海尔智家正是其中之一 。
上世纪90年代 ， 海尔正式开启了国际化战略 。 为了摆脱代工的命运 ， 海尔坚持研发、生产、销售的本土化模式 ， 8年间持续投入超200亿元 ， 为突破外资技术封锁付出了昂贵代价 。
但正是这种经年累月的技术积淀 ， 让企业脱离了传统的劳动密集型生存之路 ， 走上一条创新驱动赛道 。
多年以来 ， 海尔通过并购和自身建设构建了囊括研发、采购、生产制造、销售等多环节的全球化体系 。 时至今日 ， 在全球拥有29个工业园、122个制造中心、10+N个研发体系、23w+网络布局 。
业绩同样可以说明这一点 。 据2021三季报显示 ， 海尔智家前三季度海外市场收入同比增长16.8% ， 持续2位数增长 。

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