玩转春节档 屈臣氏跨界梦幻西游放大招
新春期间 ， 把“年轻化营销”玩出花的屈臣氏跨界国民级游戏IP“梦幻西游”放出一波游戏社交大招 ， 线上线下人气火力十足 ， 虏获了年轻人的心 。
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年轻人的新年社交既要让自己拥有最潮的社交形象 ， 又期待用新奇有趣、与众不同的礼物给新年带来仪式感 ， 最常见的场景之一就是在游戏中互赠新年礼物 。 屈臣氏抓住这一心理特点 ， 巧妙锁定了“游戏玩家”这一目标群体 ， 吸引了目标用户高度契合的国民级手游“梦幻西游”的跨界合作 。 此次合作时间线从春节前期到春节假期后的长尾期全覆盖 ， 把新年氛围营造到极致 ， 配合精彩纷呈的活动 ， 既有独树一帜的新年联名礼盒 ， 又有覆盖线上线下多个渠道的美妆福利 ， 为玩家带来足够的福利大礼包 。 与此同时 ， 互动形式丰富 ， 从虚拟云店到主题包店 ， 从游戏次元到美妆次元 ， 呈现了一场ACGN的跨次元盛宴 。
主题包店氛围感十足联名礼盒送礼更潮
国风即潮流 ， 屈臣氏24家人气主题门店覆盖广州、上海、成都、杭州等21个重点城市 ， 把“梦幻西游”的国风元素融入门店形象 ， 打造了极具视觉震撼力和游戏代入感的主题包店 ， 全面释放新年氛围感 。
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顾客在屈臣氏主题门店不仅可以和高人气COSER合影打卡 ， 在参与体验、互动和购物后还可以获得了屈臣氏X梦幻西游联名礼盒 。 礼盒集美妆和游戏道具于一体 。 其中 ， 美妆产品不仅有打造梦幻十足游戏妆容感的爆款眼影盘、眼线液笔 ， 还有打造极致表现力的染发液 ， 更有专为男士打造的液体乳霜等；玩家或参与线上线下互动 ， 或购物消费 ， 即可获得可爱的联名礼盒 。
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解锁新年幻新妆上小程序打开新“试”界
新年怎么妆？屈臣氏深度洞察新年社交场景 ， 总结出5大场景所需妆容特点：见长辈不能踩雷、见男友要有吸引力、见闺蜜要有气场、见朋友要形象好、爱自己要有个性 。 每一个妆容特点都能通过梦幻西游的女性角色呈现妆感特点 ， 将虚拟与现实结合 ， 跨越次元让游戏角色走进现实 ， 一个妆容解锁一个新年出挑场景 。 屈臣氏还同步在小程序开启彩妆预约体验服务 ， 顾客在小程序一键预约即可到店试妆 ， 挑选到适合自己的新年幻新妆后 ， 就可以打开HWB新年美礼必试榜 ， 任意试用心仪的产品 ， 试用满意后 ， 还可享快至30分钟闪电送到家 。 屈臣氏提供体验-试用-购买的全套贴心服务 ， 在新的一年为顾客打开美妆新“试”界 。
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纵观近年屈臣氏 ， 对年轻用户的喜好洞察越来越敏锐 ， 形式各样、内容多元的年轻概念不断涌入：虚拟代言人屈晨曦、萌宠屈奇猫、国风、音乐、游戏……更大胆自嘲用“我想静静”玩“梗”塑造BA“静静“新人设 ， 开展“敢试青年”主题活动鼓励年轻人打破人生定式 ， 大胆放试等 。 一系列年轻化营销让屈臣氏在品牌气质上注入时尚潮流、青春活力的基因 ， 使其成功渗透年轻圈层 ， 和他们建立新颖、潮酷的沟通方式和更紧密的情感连接 。 与此同时 ， 屈臣氏充分发挥O+O（线下线上融合）的零售优势 ， 从门店到小程序 ， 全方位提供更贴心、更便捷的专业服务 ， 进一步赢得更多年轻人的心 。
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