【mwc|央、咪、快、腾分食“冬奥流量大餐”】
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
北京冬奥已进入全民观赛的节奏 。
“青蛙公主”谷爱凌以1620的极限难度拿下女子大跳台历史首金 ， 任子威、李文龙接连斩获短道速滑男子1000米金、银牌…… 随着京城频传中国队夺金捷报、屡造体育明星“新顶流” ， 冬奥话题几乎承包了这些天的全网热搜 。
本届冬奥无疑具有里程碑意义 。 一是大众关注度上 ， 因拥有“双奥之城”北京的东道主优势和便利的观赛时间 ， 国人的观赛热情燃至顶峰；二是商业价值上 ， 官方吉祥物冰墩墩火到“一墩难求” ， 谷爱凌、任子威、苏翊鸣等中国队员夺牌后商业价值飙涨 ， 体育内容从未像今天这样吸睛和“吸金” 。
线上平台固然不想缺席这场流量盛宴 。 如今年轻一代引领移动互联网下的新观赛模式、新社交语境 ， 催使短视频、长视频、图文社交等各类内容平台都来分食冬奥这杯流量羹 。
版权分配方面 ， 央视拥有冬奥的独家全媒体版权及分授权 ， 稳稳抓牢电视端观众之余 ， 其在移动端的央视频也是很多人观赛的主选择；中国移动旗下的咪咕视频获得直播和点播权益 ， 王濛的“唠嗑式解说”成功出圈；快手和腾讯视频则达成了冬奥赛事转播视频战略合作 ， 平台上围绕冬奥的内容样态复杂多变 。
就在央、咪、快、腾以版权优势满足人们视频化观赛需求时 ， 无版权的平台们也在想方设法抓冬奥热点 ， 如微博用热搜榜和明星号承接人们实时观赛的群体情绪 ， 掀图文社交高潮；抖音发动谷爱凌、武大靖等冠军天团入驻 ， 望以运动明星为基点孵化多元冬奥内容 。
面对同一桌冬奥流量大餐 ， 各内容平台做法不同、吃法不一 ， 这一场“冬奥衍生内容战”打得越来越扑朔迷离 。
多平台开辟“冬奥专页”
抢食热点流量
2022年 ， 看冬奥的路径“四通八达” 。
告别了一家人守在电视机前观赛的古早年代 ， 如今在移动设备上刷视频、看评论、玩热点梗正取而代之 ， 成为大多数人看冬奥会的惯常流程 。 换言之 ， 观赛、社交两不误 ， 是当下追冬奥会的新常态 。
基于此 ， 无论你是去央视频、咪咕视频看全程赛事直播 ， 还是刷微博、看知乎讨论赛事 ， 抑或刷抖音、快手进行碎片式观赛 ， 其实你能从任何平台收获到对冬奥的“参与感” 。
最近这段时间 ， 上述所提平台无一例外都开辟了“冬奥专页” 。 如央视频就将“冬奥会”放在首页最显眼的栏目项里 ， 点击后 ， 顶部以短视频、图片形式滚动追踪最新赛事信息 ， 下方依次排列实时更新的奖牌榜、各项赛事分屏直播间、夺牌瞬间回顾、常态化直播节目《北京日记》《一起看冬奥》等 。
咪咕视频的“北京冬奥页”排布更为精细 ， 除了与央视频类似的专页分布外 ， 还下设有中国军团、现场直击、全部赛程、精品栏目等专区 ， 其中精品栏目分设有冬奥热点、冬奥明星、冬奥温度、冬奥直击等子栏目 ， 以多元的衍生节目满足人们定制化的观赛需求 。
相关经验推荐
- 机箱|颜值出众，散热优秀、安钛克星曜者DF800 Flux中塔机箱 评测
- 浏览器|中国第三大手机芯片：紧跟联发科、华为海思，年出货量暴增103倍
- 酷睿处理器|Intel 12代酷睿破解开启AVX-512指令集：性能上去、功耗下来
- 特斯拉|APP挖掘机 | 特斯拉或推车载应用商店，安卓、IOS颤抖吧
- 滴滴出行|禁用美团、滴滴等应用后，安卓手机续航能力可以大幅提高
- 海底捞|喜茶、海底捞、泡泡玛特等品牌背后，藏着打造爆品的3个黄金法则
- iPhone 14 Pro|iPhone 14 Pro详细配置再曝！屏幕、影像均升级，价格或有惊喜
- Windows11|ARM、谷歌一起动手，落后5年后，安卓机终于要跟上苹果步伐了
- 华为|“想要全面换掉华为、中兴，拜登必须加钱！”
- 三星|持续亏损、市值减少870亿，AI芯片撑不起寒武纪千亿市值