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2月10日QQ度过了23岁生日 , 作为国内互联网从萌芽走向成熟的见证者 , 已是“人到中年”的QQ无疑还希望自己“永远年轻” , 并总想博得“这届年轻人”的青睐 。 日前有消息显示 , 在推出“超级QQ秀”后 , 手机QQ动态页还启动了一项名为“结伴”的功能测试 , 又一次瞄准了年轻用户群体 。
此次QQ这个“结伴”功能可以说是一点也不花里花哨 , 其核心功能是能够随机匹配兴趣相投的人聊天 , 并且也是QQ自2019年上线“扩列”功能后 , 又一次尝试切入陌生人社交领域 。 据悉 , 结伴为用户提供了最多10个可选的标签来丰富自己的“人设” , 其中包括尬聊王者、吃鸡选手、沉迷古风、无肉不欢等等涵盖了不同领域的标签 。
自从在2016年第二季度 , QQ的月活用户量达到历史最高的8.99亿 , 随后下行至今 , 就再也没有重返巅峰了 , 用户规模一直维持在6亿月活跃用户左右 。 而这其中的原因 , 时任腾讯集团副总裁、担任QQ团队负责人的梁柱曾表示 , “坦白讲 , 确实QQ用户向微信转移是存在的 , 这是客观事实 , 尤其是2020年有更明显的变化” 。 但同时他也表示 , 如果没有QQ , 腾讯的社交护城河便会暴露 。
因此就像网络中大家都在感叹 “一代人终将老去 , 只有QQ永远年轻”一样 , QQ选择了去争夺年轻用户 , 希望复制当初QQ征服千禧一代那有 , 在二十年后再次获得Z世代的青睐 。 那么 , 为什么外界会认为“结伴”是面向年轻用户推出的功能呢 , 或者说陌生人社交为什么会与年轻用户绑定在一起呢?
这个问题的答案 , 其实可以从QQ起家史中可以找到 。 在世纪之交崛起的QQ是从网吧一路发展壮大的 , 而在彼时的网吧里 , 除了玩《红警》、《魔兽》、《CS》、《帝国时代》这类游戏的玩家 , 就是找人聊天的人了 , 而且由于最初QQ的数据云端存储做得不好 , 大家往往也并不会去记无规律的QQ号 。 而在任贤齐的歌中“在网路上跟网友随便哈啦聊着天 , 临时取个名字叫做绝望的生鱼片” , 也正是描绘了这样的一番图景 。
在当时 , 社交需求无疑也是部分用户上网冲浪最原始的驱动力之一 。 二十余年前的国内互联网世界可谓遍地都是新用户 , 彼时大家在虚拟世界的社交关系链基本则是一片空白 , 例如2009年被关闭的QQ聊天室就是当时国内最火的陌生人交友场所 , 所以也可以说 , 早期的QQ就正是陌生人社交平台的代表 。
此后随着QQ的用户规模逐渐上升 , 以及用户使用QQ时间的增长 , 当社交关系开始固化后 , QQ的陌生人交友功能也逐渐被边缘化 , 进而发展成为一个熟人聊天工具 。 更为重要的是一点是 , 当初使用QQ的千禧一代逐渐开始走向社会了 , 社交关系链也陆续开始迭代 , 但在走上社会后 , 离开了校园这座社交关系相对简单的象牙塔后 , 社交关系往往也开始复杂化 。
随着社交关系链密度的加深 , 无疑就使得用户管理关系链的成本不断增加 , 所以用户也自然希望用有限的精力去维持更有收益的社交关系 , 但这里的收益还不止是经济方面 , 更是心理层面上必然导致用户会大概率与熟人聊 , 而小概率与陌生人沟通 。 反过来说 , 在你刚接触到网络的时候必然会处于无人可聊的阶段 , 此时许多人就会选择“主动出击” , 去寻找陌生人聊天 。 可以目前的互联网覆盖面 , 初次接触网络的基本上都已经是E世代的青少年用户了 。
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