|在欧洲销量第一，却在中国销量惨淡，三星手机为何会冰火两重天？

文章图片

文章图片

文章图片

文/球子审核/子扬校正/知秋

在全球智能手机市场中，三星手机的年销量始终要比友商更高，这还是主要归功于三星在全球市场的较为完善布局，毫不客气的说，几乎所有的主流市场，都能看到三星手机的身影，并取得较为出色的销量成绩。

2月15日中关村在线消息，知名机构Counterpoint公布了2021年欧洲智能手机市场的数据，三星凭借32%的市场份额，成功拿下欧洲市场第一。

中国市场销量却背道而驰相比之下，在欧洲市场，苹果占据26%、小米20%、OPPO占8% ，他们的市场都远不及三星，足以看出，三星在欧洲手机市场拥有明显的优势。
有意思的是，三星在中国智能手机市场的销量却与欧洲手机市场有着天差地别，因为，这家手机巨头在中国的销量完全可以用惨淡来形容。
那么，三星在中国智能手机市场的销量究竟惨淡到什么程度？另一家市场研究机构CINNO发布的2021年中国手机市场销量数据便给出了答案。
从榜单数据可以清晰看到，三星在2021年中国智能手机市场中仅占据0.6%的份额，成为垫底的手机品牌。
不难看出，三星在欧洲和中国手机市场的发展完全可以称得上是冰火两重天。

三星手机——冰火两重天的背后其实，三星在手机市场中算是最为成功的手机品牌之一，产品实力不容小觑，以三星最新发布的三星S22Ultra为例，这款机型不仅继承了以往Note系列的部分优点，而且，在性能、影像、屏幕等多方面都进行了较大的升级。
当然，除了三星S22Ultra之外， 2021年款的三星S21Ultra也同样表现出色，性能、屏幕都可圈可点，与2022年的新机相比丝毫不逊色多少。
既然三星的手机产品已经足够优秀，那么，三星手机为何在欧洲市场和中国市场还会出现销量冰火两重天的情况？

在笔者看来，之所以出现上述这种情况，主要是因为三星的品牌形象在中国市场已经丧失殆尽。
在2016年，曾被三星给予厚望的Note7系列，突然出现爆炸情况，此事件一出，三星也是迅速做出反应，并提供解决方案，但在处理中国市场时，缺乏诚意，甚至三星方面怀疑中国市场出现的Note7爆炸属于人为。
经此一役之后，三星手机在国内人气大幅下滑，销量也是一跌再跌。最关键的是，此后的三星并没有试图重新在中国市场建立品牌形象，以至于，三星手机呈现出“半死不活”的情况。

相比之下，在欧洲市场，三星不断进行布局，树立起了良好的品牌形象，而且，当地的消费者对于三星手机也比较认可。
所以，三星手机出现冰火两重天的情况也在情理之中。
不过，三星不甘心失去中国智能手机市场，因为这是一块极为诱人的大蛋糕。在2022年初，韩媒报道称，三星在内部成立了中国团队，所涉及的领域包括手机、电视、电脑等设备，而且，该团队的负责人拥有极高的话语权，可以直接向三星CEO反馈问题，足以看出，三星想要回归中国市场的决心。