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日前 ， 权威市调机构千趣GKURC通过收集2708份调查问卷 ， 首次公开了《Z世代消费特征和消费趋势调查》数据 ， 被调查的Z世代（1995年-2009年出生）人群覆盖了中国1-4线的20多个城市 。 根据调查结果显示 ， Z世代在购买智能电视更倾向于选择海信这样的传统国产品牌 ， 其投票占比高达18.98% ， 力压新兴电视品牌小米与华为 ， 也比日韩品牌索尼与三星高出许多 。
与此同时 ， 根据钛媒体近日公布的国产品牌与境外品牌关注度对比显示 ， 在2021年国产品牌关注度达到了75% ， 力压国外品牌的25% 。 进入2022年以来 ， 国货撑起了家电市场的半边天 ， 而海信也凭借技术创新不断扩大市场份额 。
再结合销售端的数据 ， 更加证实了海信电视在Z世代群体中的地位 。 根据奥维云网新近发布的2022年1月全渠道监测数据 ， 在线下零售量与线下零售额TOP10畅销机型中 ， 海信分别有6款产品和5款产品“霸榜” 。 而在70英寸以上大屏市场 ， 海信线上线下销售量与销售额占有率均位列行业第一 。 那么问题来了 ， 为什么有那么多年轻人愿意选择海信与相信海信？
从人群特征来看 ， 年轻人对技术非常敏感 ， 比如在智能手机的选购上 ， 他们不仅关注屏幕显示和拍照效果 ， 还注重性能和续航表现 。 这放在智能电视领域同理 ， 许多年轻人都是热衷于技术的“极客” ， 为了确保自身购买的电视会有极致的显示效果 ， 会主动关注决定电视画质的所有核心数据 。 而海信作为全球显示技术领域的领跑者 ， 近年来不断在新型显示技术上探索打磨 ， 呈现出激光电视与ULED电视双路并进的研发格局 。
以海信引以为傲的激光电视为例 ， 从2014年海信“发明”激光电视品类的随后七年内 ， 海信在该领域历经了五次技术迭代 ， 累计申请国内外专利1616项 ， 全球授权668项 。 不仅助力激光电视品类实现了从单色、双色到三色的突破 ， 更在激光光源模组设计、高可靠性散热架构等关键领域保持领先 。
相比面板形态电视的发光原理 ， 激光电视得益于漫反射原理 ， 具备了天然的护眼特性 ， 既不存在电磁辐射也没有蓝光危害 。 同时激光电视也不能简单等同于投影 ， 虽然两者都是光源投射原理 ， 但激光电视采用的超短焦激光显示技术拥有更高的研发难度 ， 生产成本也随着屏幕尺寸的增大而增大 。 幸运的是 ， 海信通过对激光电视的全产业链布局以及技术授权 ， 使得这个新兴品类被彻底激活 ， 生产与零售成本也一降再降 。 在2021年超短焦产品的PK竞赛中 ， 海信全色激光电视L9G一举斩获了2021年“激光超短焦产品之王” 。 目前海信已构建了75英寸到150英寸激光电视的全尺寸产品线 ， 并计划今年推出8K激光电视 。
【海信|得年轻人者得天下！海信最能俘获Z世代芳心】营销界常言“得年轻人者得天下” ， 只因年轻人具备更强的消费力 ， 但道理都懂 ， 想要获得年轻人认可谈何容易 。 海信深入洞察Z世代消费需求 ， 不断探索新型显示技术等创新“黑科技” ， 通过不断提升产品力获得Z世代消费者的认可与追捧 。 如果说Z世代催生了更多元化的电视消费需求 ， 那么海信从技术到产品无疑具有“风向标”价值 ， 势必将引领未来几年电视产业的发展潮流 。
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