【三星|韩国“名牌”横行国际市场，蝉联16年销冠，为何在中国行不通】
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韩国的“三星”、日本的“索尼” ， 在很长一段时间都是国际一线品牌 ， 甚至创下过很多“传说” 。 比如韩国的三星电视 ， 市场调研机构奥姆迪亚发布2021年全球电视市场报告：三星以29.5%的销售额占比、19.8%的销量轻松摘得第一 。 连续16年的销冠 ， 但是在中国市场却并不好使 ， 难道韩国名牌不香了吗？
三星电视在中国的销量不足50万台 ， 占比不足2% 。 这个数据确实很“拉胯” ， 在中国这样一个动辄上百万销售量的国家 ， 韩国三星也曾一度火热 ， 但是在近些年开始没落 。 导致这一情况的出现 ， 并非韩国制造商出现了问题 ， 而是我们的市场有了新的变化 。 第一：国产品牌的崛起 ， 让市场更加多元化 。 民众拥有更多的选择 ， 韩国三星的市场占比自然会有所下降 ， 但也不至于如此暴跌吧？
第二：韩国三星的“暴跌”是市场进步的反映 。 一定程度上电视机的热销年代已经成为过去式 ， 起码在中国是这样 。 随着网络建设的不断完善 ， 城市的每一个角落都能上网 ， 电视的使用频率下降 ， 没有需求自然供应量就会减少 。 所以中国的市场已经开始向网络时代靠近 ， 当然海外市场依旧火热 ， 因为在很多所谓发达的西方国家 ， 网络普及程度并不高 ， 不是技术不达标 ， 而是成本太高 ， 很多家庭承担不起 。
第三：中国消费者的定位不同于海外市场 。 在中国这片广袤的土地上 ， 更多的人是“普通人” ， 所以中低档才是消费主力军 。 而韩国三星一心想要打造高档消费 ， 试图通过“高消费”的圈套 ， 再次大捞一笔 。 而同时小米、红米等品牌 ， 依靠性价比成功获得大量市场 。 等韩国三星发现不对劲的时候 ， 80%以上的市场已经落到国产品牌手中 。 三星电视最贵7万多 ， 便宜的也要5000多 ， 这种老牌“技术”套新壳 ， 还想要大捞一笔可能吗？
最后任何一款产品的成功和失败都有原因 ， 三星的成功在于其技术的领先 ， 以及更早地进入到电视机领域 。 而弱点就在于没有更加长足的发展 ， 不会跟着市场的改变而做出改变 ， 久而久之就会被市场淘汰 。 西方过几年之后也会大规模普及网络 ， 到时候电视机在国际市场也将销量大跌 。
（文/小铁）
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