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家电业|成本涨价格跌中家电业今年要“乱中取胜”？

空调家电业

家电业|成本涨价格跌中家电业今年要“乱中取胜”？

【家电业|成本涨价格跌中家电业今年要“乱中取胜”？】
在原材料价格的涨涨跌跌下 ， 家电厂商的经营成本却保持着高位运行 ， 而终端促销价格却是涨不动 ， 还在跌 。 最终 ， 这也再度引发一线市场的竞争乱局不断 ， 千头万绪之下众多厂商只能“乱中取胜” 。
池栾||撰稿
空调市场刚开盘 ， 提货价又上涨了 ， 这是什么情况？接下来 ， 空调市场终端促销价还会像去年那样“先涨后跌”吗？
液晶面板价格还会下跌吗 ， 电视市场价格未来是涨还是降 ， 现在搞点钱囤货还是加快库存清理 ， 等待下一轮面板下跌引发的电视降价潮？
油价这么个涨法 ， 今年以来已经“四连涨”、国际油价创近8年来新高 ， 接下来可能还会上涨 ， 工厂的运输成本、商家的送货成本、还有服务人员的上门成本 ， 都是越来越高了 ， 卖家电赚的几个钱 ， 全被各个环节上涨的成本“吞去不少” ， 接下来的市场到底怎么搞才好？
原材料价格一涨 ， 很多家电企业的提货价也会涨 ， 但是在一线市场上很多家电产品的售价 ， 基本上“不涨反降” ， 比如空调、冰箱、洗衣机、电视机 ， 很多型号的促销价与疫情前相比 ， 基本没有增长 。 这不只是让整机企业为难 ， 还让更多的经销商“头痛” ， 各种经营的成本一路上涨 ， 但电商等平台的特价机却一直不断出现 。
今年以来 ， 一线市场竞争大幕的全面开启 ， 在海尔、美的、海信、长虹、格兰仕 ， 以及方太、老板、九阳、苏泊尔、奥克斯 ， 还有索尼、惠而浦、A.O.史密斯等一大批中外品牌的推动下 ， 以及京东家电、天猫电器、苏宁易购等主流渠道商助力下 ， 竞争热度再次升温 ， 但是矛盾也开始愈发突出 。
据悉 ， 家电市场的走势和竞争局面 ， 再次让众多家电厂商的业务人员、导购人员感受到生存的艰难与不易 。 因为市场竞争的矛盾再次生变：
一是原材料价格的波动 ， 已经从去年的一路上涨 ， 演变成最近的涨涨跌跌没有任何规律可言 。 而且 ， 很多家电产品的原材料成本如今呈现出一轮上涨“接力棒” ， 各类原材料价格相继上涨 ， 趋势难改；二是不管原材料是涨是跌 ， 企业的综合经营成本却在直线上涨 ， 已经是不争的事实 ， 而且未来综合成本将会高位运行；这让所有家电厂商 ， 特别是中小厂商的生存环境更加严峻 。
三是终端市场近年来虽然开启一轮消费的高端化、品牌化、品质化新赛道 ， 但一线市场上大量消费群体还是在关心价格 ， 选择低价产品 。 因为中国仍然有6亿人月收入不足千元 ， 这直接令厂商的“推高卖新”策略与主流消费群体的“还是低价为主”形成反向作用力；四是市场零售渠道的增多 ， 特别是大量新兴渠道层出不穷 ， 带来了终端市场抢夺的秩序混乱、价格恶战 ， 头部企业为了抢夺更多市场份额 ， 又推出众多子品牌、新品牌 ， 或年轻品牌 ， 给一线消费市场上厂商的推广和销售 ， 增加了更多的难度 。
最终这也给接下来3月市场的引爆、4月市场的打响 ， 以及5月市场的反弹 ， 带来了一系列的困惑 。 正如多位家电厂商所说 ， 当今一线市场就是“乱上加乱、乱中谋机” ， 还继续那种传统的玩法 ， 还追求那种稳扎稳打的策略 ， 注定会在今年的市场上吃亏受苦 。 所以 ， 不断去探索和了解变化并引领变化的市场及竞争手段 ， 各个厂商需要换一种思路和方向了！
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