【小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效】
![小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效](http://img1.jingyanla.com/240229/0SR4O08-0.jpg)
文章插图
![小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效](http://img1.jingyanla.com/240229/0SR42359-1.jpg)
文章插图
![小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效](http://img1.jingyanla.com/240229/0SR45953-2.jpg)
文章插图
“大家都相信会走出低谷,但是在下个季度还是下个个季度(走出),这个(问题)短期内需要的就是密切关注,做好准备 。”11月23日,小米发布2022年第三季度财报,小米总裁王翔在财报电话会上如此形容如何面对经济周期问题 。
财报显示,小米第三季度总收入为人民币704.7亿元,同比下滑9.7%;经调整净利润为21.2亿元,同比下滑59.1%,其中包含智能电动汽车等创新业务费用8.29亿 。境外市场收入356亿元 , 占总收入的50.5% 。招银国际研报分析认为,小米核心财务数据下滑主要受手机销售疲软、高通胀水平以及宏观环境压力影响 。
营收架构中,该季度小米智能手机业务收入为425亿元,去年同期为478亿元 , 同比下滑11.1%,环比增长0.6%;小米全球智能手机市场出货量为4020万台,去年同期为4390万台,同比下滑8.4%,环比增长2.8% 。
对于该季度智能手机营收的变动,王翔表示,三季度业绩好的方面在于智能手机出货量、收入、毛利率环比有些许提升 , “这对我们来说是一个非常正面的信号,”王翔表示,同比下降是由于与增长较好的去年三季度相比,今年有所回落,但从今年环比来看,小米目前稳住了局面,主要的压力在于全球通胀、美元加息、以及汇率变动 , 都带来很多不确定性,进而对消费者的需求产生影响,国内层面主要是疫情产生了一定的影响 。
另外,王翔表示,造成今天这个局面还有一些其他的因素,比如从上个季度开始,小米逐渐关注如何清理库存 , 虽然目前也取得了一定的效果,但这个过程需要花费一定的资源 。因此对比来看 , 去年同期的智能手机毛利率相对更高 , 数据层面也呈现出了一定分裂 。
财报显示,该季度小米毛利由去年同期的143亿元减少18.0%至2022年第三季度的117亿元,同时毛利率由18.3%下降至16.6% 。其中智能手机分部毛利率由2021年第三季度的12.8%下降至8.9%,主要是由于本季度境外市场增强了促销力度,以及存货减值拨备增加的影响所致 。
值得注意的是,该季度小米智能手机ASP(智能手机平均销售单价)由2021年第三季度的每部1090.5元减少3.0%至2022年第三季度的每部1058.2元,整体ASP减少主要是由于本季度境外市场增强了促销力度 。其中,在中国大陆地区 , 小米定价在人民币3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14% , 智能手机平均销售单价同比增长约9% 。相较于国内推出高端机Ultra、Fold系列新品,海外地区没有发布高端机型,中低端机型与促销动作拉低了ASP 。
ASP数值变动在一定程度上代表了小米在高端领域的进展情况,对于高端布局,王翔在财报电话会上表示,小米内部对高端手机发展做了非常多的复盘 , 总结起来就是高端市场与品牌需要时间才能逐步达到 , 或许从前行业打高端这件事可以靠一两款产品速胜,但这种想法本质是不正确的 。发展到今天 , 王翔称,小米依然需要持续投入的便是用户体验的改善,以及品牌层面的提升 。“我们有战略耐心,不期待通过一两款产品就完全赢得高端市?。?”王翔称 。
至于该季度海外市场的促销策略以及随之带来的ASP下滑,王翔表示,海外市场还有很多空间可以做好高端产品 , 但由于整体经济形势、大环境的通胀问题、以及燃油价格变化等因素影响 , 小米还是会继续采取稳扎稳打的方式来稳步推进海外市场的发展 。
相关经验推荐
- 小米Q3仍未回到正常增长轨道,王翔:高端战略速胜的想法是不正确的
- 华为盒子和小米盒子哪个好用 华为盒子和小米盒子哪个好
- 小米9为啥不能更新13 小米9为啥不能更新miui11
- 新鲜小米的保存方法 小米保鲜办法
- 小米Q3业绩承压背后:智能手机业务盈利能力下滑 库存水位还未降至健康状态
- 小米6断流怎么解决的 小米6断流怎么解决
- 小米系统使用技巧
- 中国液晶电视十大名牌排行榜 小米电视和长虹电视哪个好
- 小米k20pro尊享版的缺点 小米k20pro尊享版缺点
- 小米 账号 忘记密码 小米账号密码忘记怎么进系统