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小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效

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【小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效】

小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效

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小米总裁王翔谈高端战略复盘 清库存耗费成本初见成效

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“大家都相信会走出低谷，但是在下个季度还是下个个季度（走出），这个（问题）短期内需要的就是密切关注，做好准备 。”11月23日，小米发布2022年第三季度财报，小米总裁王翔在财报电话会上如此形容如何面对经济周期问题 。
财报显示，小米第三季度总收入为人民币704.7亿元，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比下滑59.1%，其中包含智能电动汽车等创新业务费用8.29亿 。境外市场收入356亿元 ， 占总收入的50.5% 。招银国际研报分析认为，小米核心财务数据下滑主要受手机销售疲软、高通胀水平以及宏观环境压力影响 。
营收架构中，该季度小米智能手机业务收入为425亿元，去年同期为478亿元 ， 同比下滑11.1%，环比增长0.6%；小米全球智能手机市场出货量为4020万台，去年同期为4390万台，同比下滑8.4%，环比增长2.8% 。
对于该季度智能手机营收的变动，王翔表示，三季度业绩好的方面在于智能手机出货量、收入、毛利率环比有些许提升 ， “这对我们来说是一个非常正面的信号，”王翔表示，同比下降是由于与增长较好的去年三季度相比，今年有所回落，但从今年环比来看，小米目前稳住了局面，主要的压力在于全球通胀、美元加息、以及汇率变动 ， 都带来很多不确定性，进而对消费者的需求产生影响，国内层面主要是疫情产生了一定的影响 。
另外，王翔表示，造成今天这个局面还有一些其他的因素，比如从上个季度开始，小米逐渐关注如何清理库存 ， 虽然目前也取得了一定的效果，但这个过程需要花费一定的资源 。因此对比来看 ， 去年同期的智能手机毛利率相对更高 ， 数据层面也呈现出了一定分裂 。
财报显示，该季度小米毛利由去年同期的143亿元减少18.0%至2022年第三季度的117亿元，同时毛利率由18.3%下降至16.6% 。其中智能手机分部毛利率由2021年第三季度的12.8%下降至8.9%，主要是由于本季度境外市场增强了促销力度，以及存货减值拨备增加的影响所致 。
值得注意的是，该季度小米智能手机ASP（智能手机平均销售单价）由2021年第三季度的每部1090.5元减少3.0%至2022年第三季度的每部1058.2元，整体ASP减少主要是由于本季度境外市场增强了促销力度 。其中，在中国大陆地区 ， 小米定价在人民币3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14% ， 智能手机平均销售单价同比增长约9% 。相较于国内推出高端机Ultra、Fold系列新品，海外地区没有发布高端机型，中低端机型与促销动作拉低了ASP 。
ASP数值变动在一定程度上代表了小米在高端领域的进展情况，对于高端布局，王翔在财报电话会上表示，小米内部对高端手机发展做了非常多的复盘 ， 总结起来就是高端市场与品牌需要时间才能逐步达到 ， 或许从前行业打高端这件事可以靠一两款产品速胜，但这种想法本质是不正确的 。发展到今天 ， 王翔称，小米依然需要持续投入的便是用户体验的改善，以及品牌层面的提升 。“我们有战略耐心，不期待通过一两款产品就完全赢得高端市?。?”王翔称 。
至于该季度海外市场的促销策略以及随之带来的ASP下滑，王翔表示，海外市场还有很多空间可以做好高端产品 ， 但由于整体经济形势、大环境的通胀问题、以及燃油价格变化等因素影响 ， 小米还是会继续采取稳扎稳打的方式来稳步推进海外市场的发展 。

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