蒋凡重整速卖通，能否捡起失落的十年？ _速卖通

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文 / 零度
出品 / 节点财经
双十一，没有新故事。
在进行了长达半年的筹备和一个月之久的预售、宣传活动下，双十一终于落下帷幕。没有当年彻夜通宵亮灯的阿里欢庆、也没有零点报时的战绩预告。今年双十一，阿里、京东等平台，都没有公布战绩。
双11的GMV，已经被赋予多重意义，它被视为中国消费活力的见证，甚至中国经济的晴雨表。GMV只许大幅增长的主旋律下，各个平台骑虎难下。
作为双十一的创办者，阿里的GMV更是至关重要。但值得注意的是，今年阿里取代GMV数据的，是一组速卖通数据。其中提及，不少火爆中国的产品，在海外市场也备受追捧。
就在一周前，阿里公布新一季度财报，其中显示，阿里的全球化业务收入同比增长4% 。其中，国际零售部分增长3%，国际批发部分增长6%，在当前的市场背景下，这一业绩是超出市场预期的。但形成对比的是，淘宝和天猫线上实物商品GMV（剔除未支付订单）同比低单位数下降。
海外战场，对于当前的阿里而言，愈发重要了。

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沉默背后的信号
11月12日零时刚过，天猫和京东先后公布了2022年“双11”战报，并首次隐藏了GMV（商品交易总额）。天猫方面只是隐晦地表示，今年天猫“双11”交易规模与去年持平。
持平，就是没有大规模的增长。
作为行业的消费风向标，这一点，同样体现在阿里的财报中。
阿里巴巴相关高管在业绩会上称，如果疫情管控工作有所调整，消费者生活节奏有所改变将利好阿里巴巴乃至行业。而目前在疫情等复杂背景下，阿里巴巴正在加码消费经营，试图挖掘“留量” 。
如何理解这句话的用意？
过去，商家的选择不多，但随着短视频的崛起，更多渠道出现。京东、快手、抖音、拼多多等平台都在不同维度与阿里争抢C端用户的钱包。比如，过去，服饰类商家主战场就是淘宝，如今，抖音、快手上直播卖货提供了更多渠道，小红书近年来加强了投放，甚至一些淘宝店主关店后，转战微信小程序，全渠道卖货，阿里的重心需要从拓新改为留存。
快手、抖音加速的商业化进程，正在瓜分阿里的阵地。一个明显的信号，就是各大平台正在争抢头部主播。淘宝今年拉来了罗永浩，即便辛巴屡传负面新闻，但快手仍然不能放弃他……背后，是平台在斡旋。
阿里国内商业板块的经营思路，已经有了改变。
阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在此前采访中表示，“电商行业已从流量时代转换为‘留量’时代，这个时代转换倒逼我们把经营重心从获取新用户（流量）调整为留住老用户（留量）。”
财报显示，阿里Q3净亏超200亿元，淘宝天猫线上实物商品GMV同比下降。在这样的情况下，海外市场对于阿里而言，尤为重要。

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国内趋向于留存，国外市场，则要拓新。加仓海外市场，是新的战略。
据了解，阿里巴巴将在年底在西班牙推出新的出海平台Miravia ，这个新项目由Arise运营电子商务私人有限公司运营。据悉，Miravia的目标受众将是寻求购买优质产品的高购买力消费者，该网站现已开放。Miravia对超过10欧元的订单提供免费送货服务，并在30天内免费退货。