陌生人社交|陌生人社交APP:一直没有进化

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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha) , 文/木宇 。
在中国 , 陌生人社交APP是个迷之存在 。 公开谈论到它的时候 , 大家嗤之以鼻 , 而私下里 , 却悄悄注册着各种平台 , 艾媒咨询统计显示 , 近年来 , 我国陌生人社交用户规模不断增长 , 2020年接近6.5亿人 。
庞大的孤独市场谁都想来插一脚 , 互联网风口起起落落 , 唯有社交永恒不变 。
社交APP越来越多 , 大家认识人越来越容易 , 了解人却越来越难 , 社交平台帮人们建立连接 , 却加深了孤独感 。
陌生人社交平台发展这么多年 , 却始终走不出“泛社交”的1.0时代 , 究竟是为什么?它是“真生意”还是“伪命题”?它未来该何去何从?
元宇宙社交:新瓶装旧酒社交APP的花样在变 , 但本质并没有进步 。
前不久的2月11日 , 上线仅三周的社交APP“啫喱”成功登上当日App store免费榜第一名 , 并霸榜三日 , 成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用 。
啫喱的突围引发了一系列讨论 , 没错 , 又是“元宇宙” , 用户通过AI捏脸来创造自己在3D世界的分身 , 再进行游戏化线上社交 。 经历短暂的爆红之后 , 啫喱又很快因为人偶穿模、服装侵权、用户隐私等问题下架 。
热闹之后便是迅速降温 , 在小红书等平台上 , 众多用户表示“无聊”“已卸载”“没啥用” , 其实从产品的角度来看 , 啫喱并无独特之处 , 近几个月来 , 无论是号称“中国元宇宙社交第一股”的虹宇宙 , 还是字节跳动的排队岛、百度的希壤等 , 核心玩法都是“捏脸换装+虚拟社交” 。

啫喱APP
说白了 , 所谓的元宇宙社交不过就是把原先的产品3D化了而已 , 离《头号玩家》这样的真正元宇宙体验还差着十万八千里 。
其实不仅元宇宙 , 中国陌生人社交APP自诞生以来 , 一直没有真正实现过进化 , 始终处于“泛社交”的1.0时代 , 而没能进入“深度社交”的2.0时代 , 也就是说 , 社交APP无论是从“颜控”到“声控” , 还是从LBS匹配到兴趣匹配 , 都只是让你“更多地认识人” , 而不是让你“更深的了解人” 。
从陌陌到探探 , 再到Soul , 人们只是换了不同版本的“约炮神器” , 而并没有在上面交到真正的朋友 , 建立有效的关系 , 社交APP除了帮人们打发时间 , 并没有真正解决“孤独”的问题 。
毫无疑问 , 陌生人社交是一门“真生意” , 而互联网公司们却把它做成了一个“伪命题” , 这究竟是为何?
“真生意”和“伪命题”的悖论陌生人社交APP无法实现商业利益和社交价值之间的平衡 , 或许有以下几个原因:
第一 , 产品逻辑存在天然的本质矛盾 。
陌生人社交APP是以效率为导向 , 主流产品都有即时通讯的功能 , 都在致力于如何更快速帮助用户产生连接 , 陌陌的崛起是因为附近的人能够更快从线上转移到线下 , Soul的崛起是因为语音比文字具备更高的沟通效率 。
但社交天然就是一个低效率的事情 , 关系的建立需要时间的沉淀 , 信任的积累需要多方位的互动 。 社交产品在对人连接的加速中 , 天然就会稀释关系的情感浓度 , 拉低互动的精神深度 。

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