经验啦

  1. 首页 > 生活百科 > >

医美行业：通往下一片蓝海的“合规化”路径

生活百科医美


医美行业：通往下一片蓝海的“合规化”路径

文章插图
中新经纬11月23日电 10月 ， 医美行业又一新规落定，延展出了行业监管新的故事线 。
这次，仍然剑指良莠不齐的从业机构及个人中，部分以物质最大利益为目标，而将安全、合规抛之脑后的现象，但更加细化明确 。
医美行业真正的“敌人”从不来自于外部，始终是内部根生的所谓“黑医美” 。
中国消费者协会官网投诉数据显示，2020年，全国消协组织收到医美行业投诉7233件；这个数字在五年前，还是483件 。五年的时间里，医美行业投诉量增长近14倍 。黑猫投诉平台上，2021年全年医美投诉量也已超8000条，投诉问题集中于资质不明、虚假宣传效果、诱导医美贷等 。
今年3·15晚会也点名了医美行业培训乱象 。号称“零基础”“包教包会”的全科医美培训班收费高昂，招收学员的门槛极低 ， 承诺却很高 ， 甚至对没有任何医美背景的学员进行短期培训后就发放结业证书 。
眼下，当行业参与者正在寻找穿越行业周期的破局之道时，“合规”更该被纳入核心思虑，整个医美行业也理应积极地同步做更多的事 。
“合规元年”来临
从1984年中国第一家美容外科医院——黄寺美容外科医院成立算起，时间已经走过了万余个日与夜 。在不免俗地经历了若干个重要的时间节点后，如今，中国医美行业又站在了一个崭新的时间档口上 。
10月中旬，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》(以下简称《治理工作指引》) ， 清晰地指向医疗美容服务的传播宣传与定价收费 。
从内容上看，针对前者的8条指引几乎覆盖从信息源到传播媒介、受众 ， 再到反馈机制的传播全链条 ， 比如不得利用网站、自媒体等网络手段对医疗美容机构的资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品功效等内容进行虚假商业宣传；特别是不得通过平台推荐、网络文案、“种草笔记”等方式伪造“口碑”，或者利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，实施虚假营销互动 。
同时，针对后者的6条指引从静态规则和动态机制上，基本上控住了医疗美容行业主要的定价漏洞，比如要求进行明码标价；不得在标价之外加价，不得收取任何未予标明的价格 。
新规敲定，冲击波再次席卷近年来本就持续处于“最严监管季”的医美行业 ， 许多业内人士将2022年视作中国医美行业的“合规元年” 。
当然，这次的10月新政也并不是医美行业第一次迎来监管潮 。
我国施行的第一部行业规章《医疗美容服务管理办法》，也是迄今为止唯一的一部规范医美行业的政府文件，出台于20年前 。随后行业在发展过程中也经历多次整治，最近的一次始于2017年国家七部委联合整治医疗美容机构的假货、水货 。2021年6月，国家卫健委等部门又联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，指出要严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管 ， 依法规范医疗美容服务信息和医疗广告行为；同年11月，《医疗美容广告执法指南》正式出台，切实规范和加强医疗美容广告监管 。
纵览近来渐次出台的医美监管政策，主要有两个核心趋势：
其一是监管更精准 。如2022年主要聚焦“医美真实信息”，相关的政策文件不追求面面俱到 ， 而是直击当前影响行业发展和消费者权益最甚的宣传信息；
其二是监管全面化 。从上游产品的器械资质、产品广告宣传，到中游医美机构合法合规的经营资质、线上宣传信息与财务税务的合规性等 ， 如今官方监管已经完成对于行业上中下游整个产业链的渗透 。

相关经验推荐


上一篇：衣架怎么做手机支架视频 衣架怎么做手机支架

下一篇：搬瓷砖怎么搬不累图解 搬瓷砖技巧