文章图片
文章图片
文章图片
在华为因元器件受限后 ， 苹果iPhone成了最大的赢家 。 2021年第四季度 ， 苹果iPhone在中国的出货量第一 。 国产品牌也纷纷使出浑身解数冲刺高端市场 ， 取得了一定的成绩 。 2022年 ， 高端市场仍然是各家比拼的重点 。2月24日 ， OPPO在国内发布了高端旗舰产品Find X5系列；2月28日 ， 荣耀选择在巴塞罗那MWC上向全球发布新一代高端旗舰Magic4系列 ， 这也被认为是荣耀在国内市场站稳脚跟后 ， 开始反攻海外市场的标志 。
高端手机之战愈演愈烈 ， 每一个品牌都有自己的打法 ， 那么高端消费者到底需要什么样的产品？如何打赢2022年的高端之战？
国产品牌进军高端的三个打法
回顾2021年的手机市场 ， 国产品牌在高端市场都采取了全新的打法 ， 总结起来主要有三个方面：技术创新、疯狂堆料、换折叠屏赛道 。
首先 ， 技术创新 。 2021年 ， 国产品牌都认识到技术创新对进军高端市场的重要性 ， 纷纷抛弃“组装厂 ， 换壳子”的老套路 。 其中 ， 搞芯片研发成为塑造技术创新形象的好办法 ， 小米和vivo各发布了一款ISP影像芯片 ， OPPO发布了一款NPU影像芯片 。
荣耀没有忙于发布自己的芯片 ， 主要把技术创新放在优化产品体验方面 。 比如 ， 把此前用于释放麒麟处理器性能的GPU Turbo、Turbo X等底层技术与高通处理器紧密结合 ， 让高通处理器的性能得到更好发挥 。
其次 ， 疯狂堆料 。 2021年旗舰机的共同特点之一是“堆料” 。 比如 ， 小米11 Pro、OPPO Find X3 Pro抢发高通骁龙888 ， 荣耀Magic3 Pro、小米MIX4纷纷搭载高通骁龙888+ 。 除了最高端的处理器外 ， 内存、屏幕、充电等硬件也都出现了不同程度的“军备竞赛” 。
“堆料”的好处是 ， 让消费者购机的时候 ， 有更直观的对比标准 ， 缺点是容易导致同质化 。 从苹果iPhone、华为Mate和P系列的成功经验来看 ， “堆料”并不是第一位的 ， 通过“软硬一体化”的核心技术打造出色的差异化体验才是 。
第三点 ， 换折叠屏赛道 。 在高端机市场 ， 苹果iPhone的领先优势很难撼动 ， 于是其他厂商希望寻求改变通过改变手机形态的方式突围 。 于是 ， 出现了“升降摄像头”“屏下摄像头”等各种新的解决方案 ， 最终都因为技术的成熟度差、用户体验不佳而搁置 。
直到三星发布Galaxy Z Fold和华为Mate X ， 彻底摆脱了苹果的直板机赛道 ， 让其他安卓厂商看到机会 。 2021年是折叠屏手机集体大规模上市的一年 ， 小米MIX Fold、华为Mate X2和P50 Pocket、OPPO Find N以及荣耀Magic V相继上市 。
国产品牌集中发力高端市场 ， 取得了一定的成绩 ， 但仍无法与iPhone抗衡 。 据Counterpoint数据 ， 2021年第四季度 ， iPhone出货量市场份额为21% ， 位居榜首 ， 其次是荣耀17% ， 位居第二 ， vivo、OPPO和小米都为16% ， 并列第三 。 其中 ， 荣耀50系列发布之后 ， 连续五个月位居价位段榜首 ， 荣耀Magic3系列一度超越iPhone12 ， 位居价位段第一 。
高端旗舰机的两场硬仗：全能和技术突破
2022年 ， 国产品牌如果能抓住苹果iPhone14系列发布前的新品空档期 ， 优化高端打法 ， 应该可以取得快速突围 。
相关经验推荐
- 电子产品|6000mAh“铁公鸡”终于拔毛，16+256G降下500元，可以出手了
- 摄像头|iPhone 14最接近真机的图，2022年是要集体把摄像头拍平？
- 微信|对制裁升级的担忧逐渐加重！俄罗斯人纷纷抢购电子产品
- 华为荣耀|2022年，三星都不玩了的曲面屏，为何华为荣耀还在一直坚持？
- 高通骁龙|iqoo骁龙870处理器手机价格新低，超高性价比手机产品，真的不错
- OPPO Find|2022年上年旗舰大战开启！谁是你的菜？
- 戴尔|12代产品太不给力！戴尔推出两款11代G15新型号，换装金属机身
- 三星|三星锁定年度机皇？别搞笑了，国产品牌表示不服！
- find x|2021年iPhone收入1960 亿美元，对比苹果，国产品牌输得太惨！
- 手机银行|英特尔、戴尔和联想停止向俄罗斯运送产品