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距离全民VR看球，PICO还有多远( 三 )

生活百科周宏伟


确实，有了底气之后，PICO大动作频频 。《中国企业家》统计了PICO被收购后的大事件，看到了PICO对于破圈的热切期盼——营销发力、海外拓展、产品体验是PICO的三板斧 。
营销方面，从去年8月底被收购到今年上半年在持续发力 。
2021年“双11”，PICO邀请罗永浩、陈赫、胡海泉、张继科等名人直播带货 。12月31日，赞助浙江卫视的跨年晚会 。今年2月1日 ， 成为东方卫视春晚的特别支持产品，在春晚中打出“玩PICO迎新春”的口号 。3月15日，成为《王牌对王牌》的指定产品，在节目中设置贾玲等明星用PICO运动的场景 。近期的世界杯，更是请来了黄健翔打出了“上PICO看世界杯，球近了”的标语 。
产品体验方面，PICO也尝多种方式，如线下体验、发烧友线下交流活动等 。2022年1月，在北京长楹天街PICO首家线下体验店落地，随后的5月到7月 ， 深圳、南京、武汉、成都等城市的体验店也逐个落地 。另外，从今年下半年开始，PICO也在城市商圈铺设体验中心和举办快闪活动等 。

距离全民VR看球，PICO还有多远

文章插图


制表：陈耕霖
内容方面，也在发力 。今年4月到6月，每隔一个月，PICO就联合一位艺人或歌手在PICO举办VR演唱会，如王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰 。6月也上线了《PICO视频》集成了直播、电影、短视频等多种不同形式的视频资源，用户可以在PICO视频上观看百部3D片源，观看直播和抖音等 。9月27日 ， PICO 4发布会上 ， PICO宣布《超燃一刻》《莱美搏击》等50余款运动健身应用登陆PICO商店 。今年10月28日，PICO和运动品牌超级猩猩联合打造VR运动空间 。
PICO也在努力降低VR视频的创作门槛，并且积极鼓励和培育相关内容的创作者 。PICO在今年7月推出了混合录制功能以及宣布VR创造激励以及视频合作伙伴计划 。PICO正试图吸引用户加入 ， 产生更多的UGC内容，从而进一步扩大内容平台的影响力 。
PICO副总裁任利锋告诉《中国企业家》：目前产能的升级很重要一部分来源于采集端能力的升级和门槛的降低 。希望借助我们过去的积累，更好地激发和服务更多的创作者，促进他们加入进来 。
【距离全民VR看球，PICO还有多远】但这些，似乎都不是破圈公式，PICO一直在等待一个成为爆款的契机 。深圳市增强现实技术应用协会秘书长钟建辉认为，现在VR的硬件本身已经比较成熟，在体验感有了很大的进步 。但最关键的是需要一款爆款的应用 ， 来提升用户的粘性 。
不过对于XR行业来说，高投入可能并不意味着成功，而仅仅是个开始 。“先行者”Meta的日子如今并不好过 。据国信证券分析，截至2022年第一季度，Quest2的销售量超过1000万台，市场份额占比超过90% 。在C端超高的市场份额并没有给Meta带来丰厚的利润 。去年虚拟现实部门营收4.2亿美元，而开支超过100亿 。
这样的补贴，还能持续多久
价格是阻碍大众尝试的第一个门槛 。
因为家里?。蜣瘸接肞ICO运动时，偶尔会打到手，“打到手是手痛，但打到手柄是心痛 。”维深信息Wellsenn XR的《Pico 4 VR一体机拆解及BOM清单报告》显示，根据市场价格调研和评估，在PICO 4的硬件成本中，手柄的成本为33.8美元，是PICO 4中“第三贵”的硬件 。其中第一为主板模组，第二为屏幕模组 。维深信息Wellsenn XR是VR/AR/MR产业垂直研究机构 ， 分析数据多被如长江证券、天风证券等投资机构采纳 。
Wellsenn XR的拆机报告还显示，PICO的128G版本税后折合人民币成本为2913元，而这款机器的官方售价为2499元 。也就是说，PICO的每一款机器，单从硬件售价来看就补贴了超过400元 。

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