文章插图
文章插图
与普通球迷一样，陈显春等待着四年一次的足球盛事 。但不同的是，属于她的“世界杯”每次开始与结束的时间都要更早一些 。
陈显春在义乌经营着一家主营奖杯、奖牌的企业，她本人不是足球迷，但却因为企业生产的商品而与世界杯有着无法割舍的关联 。
世界杯是全球第一大赛事IP，它的热度甚至超过奥运会 。以2018年俄罗斯世界杯为例，观看人数接近35亿 ， 接近世界总人口的一半 。国际足联主席因凡蒂诺预测今年的观众数量会达到50亿 。难怪世界杯被国际足联称为“最有效的国际营销平台” 。
2014年巴西世界杯前夕 ， 有客户找到陈显春 ， 大量订购奖杯、奖牌等产品 。在陈显春的记忆中，那笔订单量很大，随后还有很多客户到工厂“抢货”，几乎是有什么货就抢什么货 ， 这是陈显春第一次意识到世界杯带来的商机 。此后，四年一个轮回 ， 今年已是第三届 。
陈显春的企业是中国众多企业的缩影，他们让中国与世界杯更紧密地联系在一起 。
世界杯商机再现
2010年南非世界杯 ， 英利成为首家赞助世界杯的中国企业 。
2014年，英利再次成为巴西世界杯赞助商 。随后 ， 赞助世界杯的中国企业数量在2018年俄罗斯世界杯时达到高峰，共有万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境等7家企业，以8.35亿美元广告费排名第一 。
但是2022年卡塔尔世界杯，登上世界杯官方赞助名单的中国企业数量从7家降至4家，分别为：国际足联赞助商万达，世界杯赞助商海信、蒙牛、VIVO 。当然，还有部分企业还会将赞助投向参赛的国家队，有伊利先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四国足球队牵手合作；厨卫电器品牌万和电气，宣布成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴等等 。
但无论是官方赞助还是球队、球员赞助，新冠疫情大流行后的首届世界杯，中国企业赞助世界杯的热情不比以往，但是中国企业却不会缺席世界杯 。
企业都希望搭上世界杯的便车 。今年 ， 阿里巴巴速卖通首次开通世界杯专场，专场负责人马祥说，“当时我要做世界杯专场的时候，有一家化妆品企业也找到我，我说‘你们和世界杯有什么关联？’他们说有很多球迷会在脸上涂国旗，会用到公司的产品 。”
文章插图
阿里巴巴速卖通世界杯专场的网页 。图/受访者提供
义乌再次成为“赢家”最为密集的地方 。据义乌体育用品协会估算，今年在整个世界杯周边商品的市场份额中，义乌制造几乎占到70％ 。
义乌跨境电商协会会长徐俨提供的数据显示，2010年南非世界杯1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元；上一届俄罗斯世界杯2018年前4个月 ， 义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元 。
当四年一度的“世界杯效应”再度到来，对于一些义乌企业而言有着比往年更重要的意义 。
陈显春2006年来到义乌，她与丈夫经营的义乌市金尊文体用品公司主营奖杯、奖牌 。2020年疫情暴发后，陈显春眼见自己所处的义乌国际商贸城变得比往日更加萧条，“往日人流量很大 ， 但近两年受疫情影响，客户无法到访” 。2020年与2021年，她始终在想办法刺激老客户的需求，包括向客户发送促销活动的信息，结果往往是“已读未回”，“哪怕产品再便宜，也无法打动客户，因为他们也没有销路” 。
相关经验推荐
- 卡塔尔室内外温差太大 7名西班牙球员集体感冒
- 紫薯绣球家常做法大全 紫薯绣球家常做法
- 超级精灵球怎么快速提升战力 超级精灵球如何快速提升战力
- 持续更新 世界杯足球赛2022赛程时间
- 气球能做什么实验请告诉我 气球能做什么实验
- 朱顶红种球怎样养大? 朱顶红种球怎样养大
- 除了国足都去了! 三名中国小球员担任揭幕战护旗手
- 距离全民VR看球，PICO还有多远
- 再曝中国香港队出场时“写错”中国国歌事件，国际橄榄球理事会道歉
- 长传球技巧 长传球如何发力