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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
“谢谢一鸣和团队的信任，很期待在新角色里和大家继续一起工作” ， 2021年5月，张一鸣宣布卸任CEO，梁汝波在随后的内部邮件里这样表示 。算上两人交接的半年 ， 字节跳动的“梁汝波时代” ， 已经开启了一年时间 。
比起字节跳动此前的高歌猛进 ， 梁汝波或许没赶上好时候 。这一年，外部环境变化，刚宣布大力押注的在线教育遭遇“双减”，正在猛攻的游戏业务遇到版号发放暂停8个月，原本充满想象空间的两大业务，都受到冲击 。
这一年，这位从2020年起负责集团人力资源和管理等工作的新晋CEO ， 动作也不少 。出手最重的是大力调整组织架构，将字节跳动从“大中台小前台”驱动的APP工厂，转变为按业务线划分、前中台一体的六大业务板块 ， 更聚焦已有基础的业务线 。
进入2022年，字节跳动的动作更加密集 。4月，梁汝波在内部全员信中宣布，世达国际律师事务所高级合伙人高准将加入字节跳动担任CFO；5月，字节跳动（香港）有限公司，更名为抖音集团（香港）有限公司，除此之外 ， 字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名 。
这一系列动作被外界视为其在为上市做准备，字节跳动已经临近摘果实的阶段 。
据路透社报道，有两位知情人士透露，字节跳动在2021年全年的营业收入约为580亿美元，约合人民币3680亿元，较2020年同比增长70% 。
始于头条、兴于抖音、凭借TikTok走向全球，字节跳动这头巨兽，到底能驰骋多远？以张一鸣交棒一年为节点，深燃试图梳理字节跳动这一年来的表现 。
TikTok加速商业化
位列六大业务板块之一的TikTok，是这一年的优等生 。
就像抖音之于国内，在全球范围内，TikTok已然是一款时间杀器 。
这充分体现在用户层面 。此前，有媒体报道，综合多位知情人士的说法，截至2022年初，TikTok日活已超7亿，反超抖音 。而在2021年9月，TikTok刚宣布其全球月活达到10亿 。使用时长上 ， 根据App Annie发布的《2022年移动市场报告》，2021年，TikTok用户月均使用时长达19.6小时 ， 超过YouTube及Facebook 。
在商业化方面，TikTok明显加快了节奏 。参考抖音，可以将TikTok的商业化分为广告、电商、直播三大板块 。
先看广告 。根据晚点报道 ， TikTok在2021年的广告收入接近40亿美元，相当于Facebook2021年广告收入的1/30左右，字节跳动整体收入的1/15 。
这部分业务还在迅猛增长中，根据研究机构Insider Intelligence的预测，TikTok在2022年广告收入将近120亿美金，超过推特及Snapchat的总和 ， 并有望在2024年赶超YouTube 。
再看电商，尽管尚属于早期，同样被寄予了高期待 。
近一年，TikTok逐步布局电商，可分为TikTok Shop、TikTok Shopping和Fanno三部分，分别对标国内的抖音小店、抖音橱窗、抖音盒子 ， 在不同地区差异布局 。具体节奏是，2021年上半年，在印尼、英国开设抖音小店，2021年下半年在美国上线抖音橱窗，11月 ， 在英国、法国、德国、西班牙、意大利上线独立APP Fanno 。
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来源 / pexels
2022年，TikTok的电商从部分试点国家逐步增加覆盖地区 。第一季度TikTok Shop已新增泰国、越南和马来西亚三个站点 。
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