IDC&中国信通院云游戏报告：2021年云游戏规模预测及十大趋势研判( 二 )
云游戏产业发展差异：海外巨头重塑生态 ， 国内寻求合作共建
从产业发展以及商业模式上看 ， 国内外云游戏市场亦有不小的差异 。 在生态上 ， 海外云游戏参与者主要集中于在传统领域有绝对领先优势的产业巨头 ， 并积极拓展新型模式重塑生态 。 国内云游戏产业链各层级划分相对分明 ， 参与者众多且所处行业更加多元化 ， 并倾向于寻求合作伙伴共建生态 。
文章图片
【图：全球云游戏产业地图】
过去两年 ， 游戏行业企业抱团联建的非常多 ， 如腾讯投资Ubitus；米哈游入股蔚领时代；高通注资达龙云；咪咕押注海马云等 。 其中 ， 据《报告》数据 ， 在2021年中国云游戏市场中 ， 海马云算力服务及云游戏解决方案覆盖53%的用户规模 。 这或许也是其在年内获大额投资的原因之一 。 当然 ， B端获投之外 ， 内容端也处于洗牌阶段 ， 绝大部分内容平台都在积极与云游戏厂商合作 ， 探索云游戏的商业模式 。
目前云游戏的商业模式 ， 主要以时长费用与会员费用组合制、周期订阅制、免费和内购组合制为主 。 如达龙云电脑、网易云游戏、咪咕快游等均主打订阅与时长制 ， 部分如斗鱼云游戏、虎牙YOWA、TapTap还是免费状态 。
文章图片
【图：云游戏平台付费模式举例】
不过 ， 综合来看 ， 云游戏目前的商业化成熟度不高 ， 一则 ， 现存云游戏对用户游玩体验的提升有限 ， 高品质内容相对缺乏 ， 较传统游戏而言 ， 还未形成绝对优势；二则 ， 我国云游戏玩家的付费习惯养成尚需时日 ， 但这与云游戏高昂的成本投入之间存在矛盾 。 因此 ， 国内云游戏平台都在找寻一个能被游戏玩家广泛接受的商业模式 。
对此 ， 《报告》认为 ， 云游戏未来商业化模式发展可能会向云试玩方向倾斜 。 主要是因为云试玩广告模式简化了游戏的推广流程 ， 降低了游戏的体验门槛 ， 同时 ， 其对于游戏新增注册转化率及推广转化率都有明显的提升作用 ， 商业模式清晰且已验证成功 。 如国内TapTap、B站、虎牙 ， 国外Meta、IronSource、Applift都在尝试这一模式并取得不错成绩 。
云游戏男性玩家占比近9成 ， 7成倾向免费模式 ， 移动终端为主要接入载体
分析完宏观环境 ， 我们再聚焦到国内云游戏玩家的用户画像上 。 从《报告》数据中 ， 我们可以明显看到 ， 男性玩家占比远超女性 ， 这也意味着女性云游戏市场具有较大的挖掘空间 。 数据显示 ， 国内云游戏用户中男性用户占比88.14% ， 女性用户占比11.86% ， 男性用户比例约为女性用户的8倍 。
文章图片
【图：中国云游戏用户性别画像】
在偏好上 ， 角色扮演RPG类、射击FPS类、多人在线战术竞技MOBA类游戏最受用户欢迎 ， 在市场中占据很大的生存优势 。 调查数据显示 ， 用户对角色扮演类、射击类、多人在线战术竞技类游戏的喜爱程度远超其他类游戏 ， 占比分别达到59.1%、37.93%、34.51% ， 其中角色扮演类游戏占比近60% 。
文章图片
【图：中国云游戏用户游戏类型偏好】
付费模式方面 ， 超7成用户倾向免费模式 。 调查数据显示 ， 70.92%的用户更喜欢选择游戏内容和游玩时长存在限制的免费模式 ， 12.17%的用户倾向一次性买断制 。 国内玩家更倾向于“免费获取+游戏内购”的付费习惯 ， 对于时长制、订阅制等接受意愿较低 。 产业需要挖掘新的付费点 ， 激发用户新消费需求 。
相关经验推荐
- 即便赌上自己的职业生涯也不愿承认是中国人，真有你的Doggo
- 大佬晒原神地图原型，一日火遍外网，玩家：给老外上了堂中国地理
- Epic收购音乐平台Bandcamp，称要让“创作者能够保留大部分血汗钱”
- 梦幻西游：白板元神逆袭第一1069不磨刀，全满底子打图&服战通用
- 前苏联人，做了一款类乌克兰背景游戏，被中国玩家奉为神作
- 没想到|《师父》在中国大获成功，国内玩家有点酸了
- 大佬晒原神地图原型，一日火遍外网，玩家：给老外上了堂中国地理课
- 宇宙的尽头是网红？辛巴说自己有600吨黄金，占中国储量的三分
- 穿越火线X为什么会翻车呢？关键是微软失去了中国玩家
- 法国人真懂，国风游戏《师父》销量破百万，中国人惭愧吗？