婴幼儿零辅食赛道增长强劲：90后追求科学喂娃，溶豆奶酪棒成消费新宠( 二 ) _婴幼儿

文章插图

在婴幼儿零辅食的消费市场里，家长们可选择的空间正越来越大。既能帮助宝宝磨牙又不担心误食，磨牙棒是新生代父母们最多消费的辅食种类。魔镜市场的数据显示，在婴幼儿辅食品类中磨牙棒/饼干的销售额超过9亿元，其中，磨牙棒/饼干占据31.5%的市场份额。

而在零食类目，溶豆、奶酪和泡芙均位于销售额前列。以牛乳、果蔬汁为主要原料制成的溶豆，比起传统儿童零食奶片更易溶，造型也更易抓握，口味多样，深得家长们的青睐。

文章插图

文章插图

全年融资数量达20件，行业迎来上升期
智世代的宝宝们吃出了一个百亿市场，国内婴幼儿辅食市场容量正在不断扩大。亿欧智库的数据显示，2021年，我国婴幼儿辅食市场规模已经达到605亿元。从市场竞争格局来看，目前国内婴幼儿零辅食行业主要分为外资企业，国内老牌企业和国内初创企业三大梯队。

文章插图

但不可忽视的是，新生代父母对婴幼儿零辅食的需求增长，而受饮食差异限制，现存国外品牌并不能满足家长们的需求，中式零辅食市场存在较大发展空间，国内一众初创品牌正在掀起新一股浪潮。2021年天猫双十一交易数据显示，第一名和第二名为外资企业，而第三名则是国内新锐品牌宝宝馋了。此外，数据显示， 2021年上半年，宝宝馋了销售额同比增速超过300% 。

文章插图

要数2021年母婴赛道最大赢家，莫过于婴幼儿零辅食领域。据儿研所统计，2021年母婴赛道各版块投资中，婴童食品占比最多，为31.25% 。纵向来看，婴幼儿零辅食领域融资数量历年增速惊人。据时代数据不完全统计，2021年我国婴幼儿零辅食融资事件共20起，不少品牌屡次获得融资。

文章插图

文章插图

多数品牌依赖代工，行业规范有待进一步完善
尽管行业持续火热，相关企业注册量不断增加，但保证行业健康运行的关键——相关行业政策与标准却仍存大片空白。由于国内行业整体起步较晚，诸多品类的婴幼儿零辅食生产缺乏可参考执行的标准。
我国婴幼儿食品已有可参考的国家标准共有7个，其中专门针对婴幼儿零辅食的标准仅3项。近期较为畅销的儿童调味品和不少儿童零食（如鳕鱼肠等），就并无对应可供参考和执行的婴标，只有《儿童零食通用要求（TCFCA0015-2020）》和《中国儿童青少年零食消费指南（2018）》可作为参考。