婴幼儿零辅食赛道增长强劲：90后追求科学喂娃，溶豆奶酪棒成消费新宠 _婴幼儿

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本文来源：时代数据作者：黄婧

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这一届新手父母，正在焦虑怎么给娃吃好的。

既要营养均衡，又要好吃好玩，为了满足孩子，这届父母操碎了心。曾自称“宝宝”的90后们已经不知不觉转换角色，从新生代青年成功晋级新生代父母，他们也带来了全新的育儿理念。艾瑞数据显示， 2021年中国母婴人群年龄分布中， 90后占比60.6% ，大学本科学历的占比达到67.4% ，普遍受教育程度较高，更追求育儿理念的科学化和精细化。
婴幼儿零辅食赛道也正发生着翻天覆地的变化。大白兔与喜之郎霸占少儿频道电视广告的时代已经逐渐远去，低盐海苔、奶酪棒、米饼成为新生代父母的消费新宠，婴幼儿零辅食赛道资本纷纷入局。

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90后追求科学养娃，主食要吃好辅食不可少
现下宝妈群里的热门话题，除了喂奶和睡眠，莫过于孩子的零辅食。根据中国营养保健食品协会的划分，婴幼儿零辅食主要可以细分为谷物类辅食、零辅食、罐装辅食、辅食营养补充品等。从常见的婴幼儿米粉，到近几年突然火起来的奶酪棒、溶豆，都属于婴幼儿零辅食范畴。

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“民以食为天”，更何况是这当中需要精心呵护的孩子们。为了满足宝宝们的胃口，新生代父母们绞尽脑汁做足功课。2021年抖音母婴婴幼观看含母婴相关关键词视频点赞量TOP15中， “辅食”关键词位列点赞量第一。

消费群体的改变在一定程度上影响着婴幼儿零辅食市场的更迭。以90后为主要人群的新生代父母们拥有较高的自主收入水平、受教育程度和城镇化水平，从而促使着他们对孩子的衣食住行秉持更加精细、科学和个性化的理念。易观数据显示，相比2010年，2018年90后的城镇化率提升12个百分点，整体高于80后人群。

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伴随着对精致育儿观念深入和对零辅食的认知加深，新生代父母对婴幼儿零辅食的消费需求也正不断增长。2021年“618”活动期间，天猫宝宝辅食在天猫国际和天猫非国际的销售额范别达到0.6亿元和5.5亿元，同比增速达到34%和45% 。

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表面“躺平”的家长，喂起娃来并不佛系
尽管“豆瓣佛系父母联合会”聚集了六万多个“佛系”家长，但在吃这件事上，新生代父母们却容不得自己有丝毫马虎，纷纷化身“成分党” 。
家长们加购前的必定会做的一件事，就是查看产品的配料表，“天然”、“无添加”成为首选。《2022中国婴童食品行业研究报告》显示，“天然”、“无添加”是父母为孩子选购零食考虑最多的因素（63.5%），其次则营养成分与配方搭配（60.3%）。最懂家长心理的莫过于零辅食的品牌商们，电商平台的宝宝辅食产品介绍页里，总会附上详细的产品配料成分表。