文章图片
微博上 ， 一名斗罗大陆的动画粉丝 ， 晒出了几张动画截图 ， 配文是「vivo S12广告真多 ， 哪哪都能看到 。 斗罗大陆、斗破苍穹、完美世界 ， 三大动漫男主竟然都代言了」 ， 评论区里则有人补充：「吞噬星空也有」 。
但这还不是最有趣的 ， 最有趣的 ， 是截图中的弹幕：
炎帝又如何 ， 还是得营业！
生活不易 ， 炎帝卖艺 。
独断万古又怎样 ， 还不是要接广告！
事实上 ， 这些弹幕来自《斗破苍穹》和《完美世界》动画为vivo定制的剧情广告 。
原视频中 ， 动画主角与vivo S12一出场 ， 弹幕便陡然密集起来 。 另一边 ， 在《完美世界》也是如此 ， 动画主角高调亮相 ， vivo手机也惊艳出场 ， 而弹幕上 ， 一时间铺满「哈哈哈哈……」 ， 欢快气氛溢于言表 。
文章图片
进入社交媒体时代以来 ， 以国漫为代表的二次元文化露出频率越来越高 ， 而与国漫崛起相对应 ， 诸多品牌也将国漫营销作为关注焦点 ， 从角色代言、品牌联名再到内容共创 ， 国漫营销这把火越烧越旺 。
【国漫|纸片人再攻一城，国漫营销能有多吸睛？】不过 ， 越是流行便越容易泛滥 ， 在国漫IP被频频瞄准的当下 ， 品牌如何才能实现高效营销？
01
当国漫成为营销入口
品牌营销没有绝对正确的模式 ， 但传播机会一定来自于变化 。
这是3C数码领域经过高强度营销战役后所积累下的经验 ， 从早年的买量时代到当下的品牌力角逐 ， 3C数码领域可能是对营销风向最敏感的行业之一 。
价格战打过 ， 明星代言砸过 ， 综艺内容也植入过 ， 似乎 ， 互联网时代的所有营销风口 ， 都能找到3C数码品牌的身影 ， 而最近 ， 它们为什么又瞄准了国漫？
有人可能会从近年来国漫的火热着手 。 这些年来 ， 国漫市场规模不断扩大 ， 一步步从小众走向破壁 ， 其影响力也逐年递增 。
在2020年9月 ， 哈佛商业评论曾推出「年轻商业周」系列报道 ， 其中有一篇文章的标题正与国漫等二次元文化相关：「包裹年轻人的流行文化 ， 正迎来商业变现的窗口期 。 」
其实 ， 正如该标题所言 ， 当今中国的商业环境正在发生遽变 ， 来自年轻一代的内容消费观念 ， 深深影响着品牌在商业世界的打法和路径 ， 这其中 ， 尤其以面向新世代的泛二次元内容变化最大 。
这几年来 ， 国漫也呈现出了百花齐放的趋势 ， 而基于广大的受众基数 ， 不少知名小说IP都被改编成动漫 。
以《斗罗大陆》动画为例 ， 据《2020中国网络视听发展研究报告》 ， 动画《斗罗大陆》以125亿的专辑总播放量 ， 创全网纪录 ， 成为首部百亿播放量的国产动画片 。 截止到2021年10月19日 ， 动画《斗罗大陆》更是达到了340.9亿的总播放量 ， 再创全网新高 。
正如数据所显示的那样 ， 与一般的影视综内容不同 ， 由IP改编而来的动漫内容往往有着极强的用户粘性 ， 而这 ， 也是国漫营销被诸多品牌看好的原因之一 ， 并延伸出诸多营销变革 。
从最初简单的虚拟偶像代言到后来的产品外包装联名、线下快闪活动 ， 再到如今流行的各类定制化剧场 ， 国漫内容与品牌营销在双向渗透的同时 ， 也在紧密耦合 。
这不是夸张 ， 比如 ， 这次vivo联动《斗罗大陆》《斗破苍穹》等多部作品所发起的国漫营销实践 ， 其实就是上述逻辑的标准演绎 。
相关经验推荐
- 盗版|永生成为国漫第一正版受害者，起点抄都能抄错，导演也被搞崩了
- 少年歌行|国漫再添三部曲，少年歌行宇宙已成，见证了一个公司的衰落
- |国漫太难了，《完美世界》动画官微被冲到关评论区
- 唢呐|唢呐一出，国漫无敌！盘点那些有唢呐加持的国漫经典名场面！
- acgn漫评|罗峰成国漫第一个当爸爸的主角，徐欣好幸福，却有一个小遗憾
- 龙蛇演义|起点真的领先日漫十年吗？老网文情节成毒点，累垮国漫编剧
- 盗版|国漫再添一奇葩作品，根据小说改编，但连十分之一没做到就腰斩
- 石昊|《完美世界》石昊再次喜提大逼兜，国漫也有福利，动画还是保守了
- 国漫|原来，成年人的快乐真的可以花钱买~
- 水果篮子|国漫真正需要的不是崛起而是觉醒