一部动漫投入的成本到底有多高 ， 跟画面质量有极大关系 。 现象级国漫《灵笼》中几乎每一帧都在燃烧经费 ， 近两百人的团队耗时三年制作 ， 画面精美程度堪比3A游戏 ， 背后有腾讯和B站两大金主支撑 ， 制作公司艺画开天副总裁兼CFO张书天曾对娱乐资本论透露 ， “《灵笼》这部作品直至播完 ， 在当时的单分钟成本 ， 乃至综合成本都是国内最高的 。 ”
2015年《西游记之大圣归来》上映 ， 制作方没钱做宣传 ， 于是无数观众自发在各个社交平台主动宣传 ， “它并不完美 ， 但我依旧热泪盈眶……”2022年 ， 新番上线 ， 宣传铺天盖地 ， 燃烧经费成基本操作 ， 剧情燃炸直击爽点 ， 但我们依旧遗憾于“已经很久没看到有想法的创作者和有品味的读者了 。 ”
如今的国漫已经如我们所愿 ， 成为一种产业 ， 引来无数资方竞折腰 ， 但它又与我们的预期有些许出入 ， 总是缺了一束光 。
2 工业化情怀 ， 套路式作品急速扩张的国漫市场 ， 急需一场工业革命 ， 找到一条更轻松的道路 。
2013年 ， 国漫《魁拔2》的制作公司青青树尝试以工业化制作替代传统的“精耕细作” ， 据导演王川介绍 ， 编剧、原画等创作工艺流程被拆解为无数个近似模板化的环节与部分 ， 交由不同的员工分担更擅长的项目 。 工业化要求是为了尊重市场 ， 《魁拔2》的团队在设计剧情时也做了大量市场调研 ， 设计出“最安全”的内容 。
2021年6月 ， 上海进入夏天 ， 火热的阳光下蝉鸣声此起彼伏 ， 跟天气一样火热的 ， 是腾讯的“大阅文”计划 。 阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在阅文年度发布会上侃侃而谈 ， 宣布了“大阅文”战略升级 。
他提到 ， 当前中国IP产业的工业化能力尚处于初级阶段 ， 亟需构建有自己特色的“IP生态链”来突破天花板 。 同时程武也表示动漫业务将作为IP商业价值的“放大器” 。 而2022年腾讯的组织架构调整 ， 腾讯影业将重点聚焦时代旋律作品开发 ， 原有的IP影视化开发将交由新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫负责 ， 这也就意味着 ， 腾讯动漫的存在 ， 就是为了赚钱 。
早在几年前 ， 腾讯就有IP工厂的称号 ， 一向精通“买买买” ， 腾讯在内容IP、内容制作、内容分发等领域均有布局 ， 在动漫制作环节 ， 艺画开天、虚拟印象工作室、视美影业、原力动画等业内知名的动画制作公司背后均有腾讯的影子 。
当掌握上下游资源 ， 工业化变得更加容易 ， 小说、漫画作为IP库近两年呈爆发式增长 ， 2020年第一季度 ， 阅文集团仅网文作品新增超52万部 ， 新增作家33万人 ， 供大于求的网文市场逐步内卷 ， 为了能“抢”来更多读者 ， 网文已经从“作者写什么读者就看什么”逐步转变为“读者看什么作者就写什么” 。
如果仔细拆解当前大火的作品不难发现 ， 情节、设定、世界观等同质化严重 ， 所有的废柴男主都会有一番奇遇迅速成长 ， 所有的主角都有着拯救苍生的重任 ， 开挂虐菜 ， 一路反杀 ， 剧名各有各的不同 ， 剧情的爽点千篇一律 ， 看了开头就猜到结尾 ， “自古深情留不住 ， 唯有套路得人心”依旧适用 。
人物形象甚至也被吐槽“遮住发型和穿着完全分不出来” ， 而国内知名的声优也是爆款动漫的常客 ， 资深观众容易被声音影响到“串剧” 。
国内配音市场马太效应明显 ， 拥有大量粉丝的老牌配音演员更得资本方的青睐 ， 比如入行18年之久的边江至今仍是顶流 ， 而配音新秀们在市场上依旧没有太大声音 。
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