雨霁风光 ， 春分天气 。 千花百卉争明媚 。 虽然中国家电市场正恢复向好 ， 但就今年一季度而言 ， 至今的市场表现并不好 ， 有数据推测前三月家电市场量额双降 。 好在工信部确定持续扩大智能家电消费 ， 而家电领军者也在持续探索智能家居的新道路：海尔系云裳物联获A轮融资 ， 华为升级全屋智能解决方案 ， 美的集团投资成立智慧家居公司 ， 都在向智能互联家电要增值、共同对市场形成拉动效应 。
另一边 ， 作为旺季开端 ， 新品也扎堆发布 ， 各个企业以科技赋能、加速向高端抢市的特点尤为明显 。 海信冰洗新品瞄准智慧生态破局 ， 容声冰箱发起“健康膳食联盟” ， 方太迭代“不跑烟”油烟机、新一代高能气泡洗洗碗机等 ， 云米一系列智能新品发力高端 。 就空调而言 ， 新风赛道已经成为确定新趋势 ， 但智能电视的开关机广告再次被点名 ， 为彩电产业的新业务探索蒙上一层阴影 。
除了开辟产业新赛道 ， 不少企业也选择跨界多元寻找增长极：美的集团汽车芯片已经投产 ， 网红摩飞进入洗地机市场希望打造“爆款” ， 张小泉从卖刀剪到卖家电还有很长一段试错路要走 。 面对旺季终端市场 ， 长虹·美菱延续“万店”系列营销 ， 开启“万店挑战”；美的则携手京东共建数字化采购新生态 。
一年之计在于春 。 今年家电市场能否引燃 ， 还要看这个春天的表现如何 。
一季度市场遇冷 ， 工信部表态支持智能家电消费
据奥维云网监测数据显示 ， 2022年1月1日-3月13日 ， 家电线上销量同比下降19.34% ， 销额同比下降12.44%；线下销量同比下降25.51% ， 销额同比下降14.43% ， 市场量额呈现双降 。 显然 ， 家电业仍处于低迷状态是不争的事实 。 对于2022年全年 ， 奥维云网预测可实现“零售额规模将达到7922亿元、同比提升4.2%；零售量规模将达到62046万台、同比提升0.1%”确定性增长 。
受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等因素影响 ， 家电行业未来仍面临不小挑战 。 激活新市场空间的思路 ， 无疑还是加快转型高质量发展 。 日前工信部组织的专题会议中 ， 确定围绕扩大制造业有效投资 ， 并提出培育先进制造业集群 ， 进一步扩大智能家电等大宗工业品消费 。 从宏观层面的政策驱动 ， 到产业加速转型 ， 再到企业寻找高质量驱动 ， 家电产业还需不断拓宽经营的边界 。
中消协再度点名：智能电视开机广告何时休
3月15日 ， 中消协发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例” ， 其中就包括智能电视开机广告不可关闭 。 智能电视开机广告强行植入且不可关闭 ， 严重影响消费者观看体验 。 据统计 ， 全国就有约3亿消费者的权益已经遭到了侵害——数十秒的开关机广告 。
此前 ， 《智能电视开机广告技术规范》团体标准、《智能电视开机广告服务规范》均已出台 ， 但智能电视的开关机广告仍屡禁不止 ， 根源则在于商业利益 。 有数据显示 ， 去年国内互联网广告规模接近5500亿元 ， 其中系统广告能为相关厂商带来26亿元的收入 。 想要真正改变智能电视的广告乱象 ， 必须让运营商改变盈利模式 ， 将广告收益转变为“内容为王” 。
云裳物联A轮融资五千万：海尔向互联网要增值
与海尔关联的青岛云裳羽衣物联科技有限公司与丰光投资签约 ， 其A轮融资获得丰光投资5000万元 。 云裳物联以物联网技术为基础 ， 整合服装、家纺、洗涤剂等资源 ， 推出“洗衣先生”业务 ， 打造以洗衣业务为核心的物联网社区O2O平台 。 营收也从2018年的4200万增至2021年3.2亿 ， 且拥有1500多个线下触点 。
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