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【iPhone|投影行业超级品牌诞生：极米连续四年稳居第一 高端市场加速增长】
2022年3月份 ， 来自IDC的一则调研数据——《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》的品牌位次信息再次引爆行业舆情 ， 只不过 ， 这次的重点已经不是“某某国产创新企业超越外资”、“某某品牌连续第一”这样的字眼 。 真正亮到大家的是源自报告中的一句话“极米销量突破27% ， 超过跟随四强总和” 。
第一名的销量超过其后四名的总和 。 至此 ， 投影行业真正诞生了一个超级品牌 ， 并且产生了现象级的龙头聚焦效应 。 作为行业第一的极米 ， 已经不仅仅是实至名归 ， 而是取得了统治性的胜利 。 这时候 ， 人们一定问“极米是怎么做到的？” 。
奠定王座的是“信念”和“投入”
作为一家新兴的创新企业 ， 极米通过多年努力 ， 在2018年实现20年来国内投影市场竞争中本土品牌取得的首个份额第一后；2021年再做突破 ， 将国内投影市场带入单极时代 。 这背后有着成长的必然性 。
接近极米创始层的人士曾经对笔者表示：极米一直是家用智能投影市场的开拓与革新者 。 大约10年前 ， 包括传统投影业玩家更为注重投影在专业领域的大屏价值 ， 却忽视了大屏视频真正的最大市场是居家和个人视听 。 在至少有超过二三十家企业的惯性思维中 ， 极米率先进入了智能投影市场 。 极致的战略视角 ， 让极米一开始就拉开了与众多行业玩家的距离 。
但是 ， 同行之中 ， 极米却是最内卷的一个 。 例如：极米曾经的经典机皇之一 ， H系列的机身设计为了达到最理想的视觉美感和散热性能的绝配 ， 不惜试验了十几种几何方案 。 正是靠这种卷 ， 靠比别人多出数倍的辛苦、坚持和投入 ， 极米的产品在竞品中才能出类拔萃、在消费者眼中才更加精致 。
一个品牌的脱颖而出 ， 必须依靠自己的“不同内涵” 。 在很多厂商只是利用行业风口、利用最低成本的轻资产战略去贪掉市场机遇的时候 ， 极米则是反其道而行之：自己要做更多、才能真正做好！这就是极米的信念 ， 也是极米创始层带给这个品牌的灵魂信仰：“信 ， 努力必然有回报 ， 哪怕一个细节上的十余次试制、测试和打磨；念 ， 市场和消费者必然有记忆 ， 留下一份美好记忆就是未来成长的基石” 。
当然 ， 只有“信念”是不能战胜对手的：理念需要投入来支撑 ， 设计图变成高楼大厦需要真正的材料和施工来堆积 。 这方面 ， 极米从不吝啬：极米2021年三季度报显示 ， 2021年前三季度 ， 极米研发投入高达1.75亿元 ， 几乎同比增长100% ， 研发资金营收比更是高达6.63% 。 研发投入不断增长 ， 确实体现了极米的科创底色 。
针对极米的研发投入 ， 一位行业内人士对投影时代网表示：“估计2021年极米研发投入资金总额 ， 会超过投影行业国内市场大多数玩家的年度利润” 。 长期的投资 ， 换来的则是极米超过400项的专利、著作权等知识产权成果 ， 并成就了极米产品差异化的基础 。
另一方面 ， 极米亦看到投影作为精密光学产业 ， 设计、制造与电气集成在加工制造方面的提升空间——代工厂、外购光机不可能在产品核心体验上与同行者形成差异；更好的研创成果 ， 也需要在制造上真正不打折扣的落实在最终产品之上 。 这就构成了极米自研光机、自建智慧工厂、用产业园模式整合上下游研发和供应链战略的动力 ， 进而形成极米品质的底蕴 。
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