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iPhone|砍单不断，00后四年不换机：手机厂商要怎么过冬？( 二 )

手机行业苹果芯片iPhone手机厂商


从当前用户热议可以看出 ， 总结起来就是：当下手机越来越贵 ， 但体验与性能层面很难感觉到实质性的提升 ， 目前的手机能满足日常的工作和生活需求 ， 眼下疫情下不确定性太多 ， 经济又不是很好 ， 购买新手机的动力越来越少 。
目前疫情下的不稳定的经济环境 ， 叠加股市大跌、各大公司裁员、房地产不景气的负面消息 ， 普通消费者的消费心态与消费习惯正在发生微妙的转变 。
春江水暖鸭先知 。 从手机经销商方面来看 ， 不少经销商也感受到了寒意 ， 手机逐渐卖不动了 ， 出货量下跌 。
中国信息通信研究院发布手机报告显示 ， 2022年2月 ， 国内市场手机出货量1486.4万部 ， 同比下降31.7% ， 国产品牌手机出货量1278.3万部 ， 同比下降34.7% 。 也就是说 ， 2月份国内手机出货量跌了三成多 。
而CINNO Research的统计数据与之有差距 ， 但也透露出了整体的下行趋势 。
其数据显示 ， 2月中国市场智能手机销量约2348万部 ， 同比下滑了20.5% ， 环比下滑24.0% ， 同比与环比均出现收缩 。

而根据GFK数据则显示 ， 2021年的全年手机销量为3.1亿台 ， 处于低谷 。 2022年的全年将持续延续下行趋势 。

行业头部厂商自然也感受到了寒冬的氛围 。
首先是头部厂商从安卓到苹果都在砍单 。 根据媒体消息 ， 苹果计划将iPhone SE 3今年的年出货量从2500至3000万下调至1500至2000万（砍单幅度超过20%） 。
而天风国际分析师郭明錤在社交媒体上表示 ， 国内各大安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单（占2022年原出货计划的20%） ， 其中70%以上的订单使用联发科芯片 。 由于消费者信心低迷 ， 在接下来的几个月里 ， 订单可能会继续减少 。

在砍单之外 ， 部分国产手机厂商甚至对手机产品进行降低规格和降低配置操作 。 而苹果则玩起了iPhone硬件订阅服务模式 。
据彭博社报道 ， 苹果正在筹备推出iPhone、iPad等硬件的订阅服务 ， 硬件将以类似租赁的形式提供给用户 ， 即就像使用苹果iCloud云存储一样 ， 用户可以以每月支付订阅费的方式获得设备的使用权 。 而与分期付款不同的是 ， 这种硬件订阅服务支持在租用的过程中更换到最新设备 。
所谓的订阅服务 ， 其实本质上还是硬件出租 。
当业内在讨论苹果究竟是基于哪些考虑开始推出硬件订阅服务、这是否会改变智能手机硬件商业模式之时 ， 在这背后 ， 其实是苹果也感觉到手机市场的寒意 ， iPhone销量的势头不妙了 ， 需要采取一些新的措施了 。
很显然 ， 从库克的动作来看 ， 订阅iPhone的本质是苹果在思考降低用户使用iPhone的门槛、扩大用户群体 ， 以应对越来越疲软的智能手机市场 。
寒冬来了 ， 国产厂商们的牌到底该怎么打？
苹果在中国市场能持续站稳高端市场 ， 一个重要原因是源于它一直以来对中国市场需求敏感度与消费者心理的熟知程度（尤其是高端市场）要超过其他厂商 。
苹果的动作其实就是市场变化的征兆 ， 国产手机如何应对苹果推出iPhone硬件订阅的这种商业动作 ， 是值得思考与提前布局的 。
在今天 ， 市场环境变了 ， 疫情下国民收入不稳定 ， 对未来的收入预期降低 ， 消费者心理与价格预期都在变化 。
国产厂商需要意识到 ， 冲刺高端是一项长期的战略目标 ， 并非短期内可以速成 ， 更不能是一桩不顾当前市场环境与消费者经济收入水平下的一厢情愿的理想化目标 。
这也是为何 ， 小米在发力造车的同时 ， 喊出了小米要全方位对标苹果的目标之后 ， 大众并不买账 。

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