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iPhone|砍单不断，00后四年不换机：手机厂商要怎么过冬？

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文丨王新喜
来源丨热点微评
种种迹象显示 ， 手机行业可能将在今年迎来寒冬 。
日前 ， 一个关于“00后4年不换机”的话题引发了不少消费者的共鸣与热议 ， 在微博等社交平台上 ， 关于“年轻人为什么不愿换手机”的话题一度冲上热搜榜第二名 ， 也引发了大量网友的吐槽 。
年轻人为何不再热衷换手机了？
大概有以下几点原因 。

首先是现在手机卖得越来越贵了 ， 而面对越来越贵的手机 ， 消费者延迟换机的理由 ， 网友高赞的回答几乎都是“没钱 ， 囊中羞涩” 。
根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》 ， 2021年智能手机平均售价同比上涨10% 。
Counterpoint的数据显示 ， 中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段 。
事实上 ， 手机卖的贵 ， 消费者不买账 ， 在经济原因之外 ， 与消费观念的改变有着一定的关系 。
在智能手机早期的普及阶段 ， 一部头部品牌的旗舰手机自带品牌与逼格上的辨识度 ， 这种辨识度有一定的社交加持属性 ， 也就是说 ， 手机能能凸显自己的“新潮”身份与地位 。
但在今天 ， 智能手机的这种身份加持效应早已弱化 ， 多数消费者已干不出省吃俭用几个月只为一部新手机这种事儿了 。
不少消费者更加追求实用性 ， 这甚至导致高端手机的刚需性降低 。
央视网评论认为 ， 在这届年轻人眼里 ， 手机不再承载“挣面子”的功能 。 回归本源之后 ， 人们更加注重手机的实用性 。

社交加持属性的弱化 ， 又与手机缺乏变革式创新有一定关系 。 有网友表示 ， 这两年的手机从苹果到安卓 ， 都很难让人体会到眼前一亮的感觉了 。 各种吹上天的配置还不如一个3.5nm的耳机孔吸引人 。
从iPhone到Android阵营 ， 目前更多的新品停留在处理器、续航、硬件优化等挤牙膏式升级 ， 几乎所有主流手机品牌的产品都在影像能力升级的道路上内卷 ， 无论是换屏幕、玩转配色颜色和影像能力的点滴升级 ， 都没有让人非换不可的欲望 。
当智能手机的升级迭代升级没有凸显出于旧机的明显差距与价值 ， 当超越手机自身的价值被稀释 ， 换手机的周期也就加长了 。 在2014年~2018年前后 ， 消费者平均是一年一换或两年一换 。
但根据Counterpoint发布的数据显示 ， 目前用户的平均换机周期已经超31个月 。
当然从另一个角度来看 ， 手机换机周期的拉长 ， 也意味着Android手机的使用寿命的提升 ， 基础性能越来越强悍 ， 早前广被诟病的卡顿现象在如今已经渐渐得到解决 。
消费者不换机 ， 与疫情下的经济大环境下行与消费者预期收入紧缩相关 ， 更多消费者开始倾向于攒钱 ， 从超前消费到降级消费的倾向颇为明显 。
也有网友表示 ， 我三年没换了 ， 现在每个月累死累活跑物流赚那点钱 ， 还完房贷加上家里的必须开支哪有闲钱买新手机 ， 不舍的 。
当然 ， 还有一个让大家意想不到的原因在于 ， 许多人不换机的理由是换机过程的繁琐数据与资料的导入太麻烦 。 各种APP的登录记录 ， 密码全部要重新输 。 使用时间越长 ， 数据沉淀越多 ， 换机成本越高 。

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