【realme|手机出货量大跌,厂商心急如焚,创新不够还是消费者没钱?】
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是什么原因导致手机越来越难卖呢?是消费者手中没钱 , 还是产品创新不够 , 抑或是其他原因?最近 , 市场研究机构赛诺公布了今年2月份国内手机出货量数据 , 可用惨淡来形容 , 最高同比跌幅超过45% 。
数据显示 , 今年2月份 , OPPO在国内的手机出货量为400万部 , 同比大跌45.7% 。 小米出货量为360万部 , 同比下跌20.1% 。 表现稍好的是苹果 , 小幅下跌4% 。 上榜的5家厂商 , 仅荣耀是增长的 。
国内手机出货量大跌
手机销售低迷 , 我觉得有以下几个方面原因 。
第一 , 换机延长所致
很多人发现 , 他们已四五年没更换手机了 , 苹果iPhone6、华为Mate8至今还有人在使用 。 要知道 , 苹果iPhone6是2014年9月发布的 , 距离现在已7年半了 。 华为Mate8是2015年11月上市的 , 距离现在已超过6年了 。
据笔者调查 , 我们更换智能手机的频率 , 由过去的一年一换 , 两年一换 , 变为现在的三四年一换 。 这也是有原因的 , 一是手机质量改善 , 手机用不坏了;二是几年前的手机在功能、性能方面仍可满足用户需求 。
就手机质量来说 , 大家深有体会 。 十年前 , 智能手机普及时 , 产品质量较差 , 即使你不想换 , 也会逼着你更换——用不了多久 , 产品就出问题 , 如开不了机、充不了电 , 还有屏幕问题等 。 而经过多年市场洗礼 , 中小品牌被集体淘汰 , 主流品牌更重视口碑 , 手机用两三年基本上不会坏 。
再来看看手机的功能和性能 。 早期 , 配置是智能手机的重要因素 , 很多新机发布一年后 , 可能就落伍了 。 那时 , 内存、芯片、影像等都在快速升级 。 以手机拍照为例 , 用户会不断追求拍照更好的手机 , 而慢慢地 , 手机影像到了消费者可接受地步 , 再往上突破更难了 , 消费者对换机没了动力 。 性能亦如此 , 对绝大部分人来说 , 即便是三年前的手机 , 放在现在也完全能满足需要 。
第二 , 经济环境有一定影响
疫情爆发以来 , 很多人的生活或多或少受到了一些影响 , 钱越来越难赚了 , 尤其是酒店、餐饮、旅游、娱乐等一些行业 , 受到重大的冲击 , 这也抑制了消费需求 。 而不好赚钱的时候 , 人们通常会控制花钱 , 首先要满足教育、生活、医疗等基本需求 , 对电子产品的追求是其次的 。 通常来说 , 只要手机不出问题 , 他们会将就用着 。 但 , 这可能不是最主要的原因 , 换不起手机的 , 毕竟还是少数——即便买不起高端机 , 千元机大部分人还是能承受的 。 事实上 , 无论是中高端机 , 还是低端机 , 今天都不好卖 。
第三 , 手机行业面临创新瓶颈
很多人发现 , 大部分新上市的手机 , 无论是外观 , 还是功能 , 与两三年前的手机并没有多大变化 , 只是参数升级了而已 。 毫不讳言 , 智能手机面临严重的创新瓶颈 , 这才是消费者不愿更换手机的主因——现有的产品 , 无法使他们心底泛起涟漪 。
苹果手机
苹果、荣耀表现更好一些 , 这也可窥创新的重要性——苹果有自己的操作系统和芯片 , 能按照自己的节奏和想法打造产品 。 而且 , 苹果半开半闭的系统 , 能让用户产生依赖性 。 再者 , 它留下的高端品牌形象 , 抓住更多年轻人的心 。 笔者发现 , 现在使用苹果手机最多的 , 是20岁左右的人群 , 如大学生 , 刚参加工作的人 , 他们觉得苹果手机更贵 , 更有面子 。
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