他们为何如此热爱“梦幻联动”？
编辑导语：随着短视频行业的快速发展 ， 涌现出了越来越多的内容创作者 ， 成熟的内容创作者也更是不在少数 ， 但是到达一个阶段就会出现瓶颈 ， 用户也需要新鲜感 。 因此如何创造新的爆款成为了当前创作者的一大难题 。 对此 ， 作者给出了几点建议 ， 希望能给你一些启发 。
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去年 ， UP主@雨哥到处跑和@力元君合作的视频栏目《随机蹭饭挑战》 ， 通过随机抓阄的方式选择一名UP主去拜访蹭饭的方式 ， 联动了“绵羊料理”、“老番茄”、“不2不叫周淑怡”等B站圈层熟知度高的UP主 。
【他们为何如此热爱“梦幻联动”？】从播放量来看 ， 七期正片最高播放量为1367.7万 ， 最低播放也有647.7万 ， 远超其平日数据 。 这个数字虽然相对于短视频平台爆款视频来说有着较大差距 ， 可这是在B站啊 ， 600万以上的播放足以蝉联周榜 ， 更何况条条都是爆款 。
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此类联动值得一提的还有@啊吗粽@中国BOY超级大猩猩创作的《随机请人挑战》 ， 两位头部UP主邀请到了王嘉尔参与拍摄 ， 顶流的加入将作品推向新的高度 ， 播放量超过1286万 ， 点赞数超过160万 。 头部与头部之间的联动带来的巨大影响力 ， 覆盖的已经不是某个圈层 ， 在整个平台上都会产生一定的影响 。
正如《随机蹭饭挑战》系列作品 ， 一经发出皆能冲上热榜 ， 占据B站热门 。 在其他平台也是如此 ， 现在@疯产姐妹经常会与平台上其他大号进行联动 ， 在她的视频里 ， “梅尼耶”、“张若宇”、“维维啊”等人都是常客 ， 评论区里双方粉丝互动也是有来有往 。
不同创作者之间“梦幻联动” ， 带来了表面数据的好看 。 但是越来越频繁的联动 ， 反映的却是内容创造者打破增长瓶颈 ， 寻找内容出路的尝试 。 尽管流量增长即将触顶 ， 但未来还会有更多用户参与到视频创作中来 ， 保持持续输出、保持持续增长、打造新款爆点 ， 几乎成为了摆在每个视频内容创作者面前的难题 。
一、增长焦虑 ， 创作者常态
截止2021年12月 ， 我国网络视频用户规模9.75亿 ， 其中短视频用户规模9.34亿 。 另外短视频使用时长已反超即时通讯 ， 成为占据人们网络时间最长的领域 。
对短视频行业来说 ， 经过这几年的发展 ， 已经进入到行业瓶颈期 。 内容创新不足 ， 用户审美疲劳 ， 增长越来越缓慢 。
放到内容创作者身上来看 ， 表现出的即是典型的“优胜劣汰” 。 有人月涨粉百万 ， 有人始终平静 。 短视频里会发生奇迹 ， 但更多的是红过之后的沉寂 。
产生这个问题的原因 ， 一方面是新鲜感过去之后 ， 用户对内容提出了更高的要求；另一方面是内容创作与用户需求存在不对等关系 。
克劳锐曾在《2021五大平台看得见粉丝价值》报告中指出 ， 幽默搞笑、娱乐明星、游戏等泛娱乐内容占据各平台粉丝增长前列 。 泛娱乐内容是短视频平台占据绝对优势的内容 ， 从这个层面来看 ， 泛娱乐内容成为目前创作者发力的重点内容形式 。
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但是 ， 用户对内容存在多样化的需求 ， 泛知识、泛生活内容仍然有着增长空间 。 在这些内容之中 ， 泛知识领域有着门槛较高的内容形式 ， 泛生活也要求具备一定的技能 ， 对于部分创作者来说 ， 视频创作的难度就会上升 。
对于创作者来说 ， 面对需求不断增长的用户群体 ， 内容升级？切换赛道？接下来的路变得更加举步维艰 ， 这也导致创作者陷入了“增长缓慢甚至停滞”的焦虑 。
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