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消费者消费能力不断提高 ， 生意反而越来越难做了 。
这是各行各业这几年最直观的感受 ， 对家电行业来说更是如此 。
一方面是行业越来越卷：价格战、渠道战、营销战...一座座大山压得企业们喘不过气来 。
另一方面利润越来越低甚至没有：疫情冲击 ， 原材料涨价 ， 经营成本不断上涨 ， 很多企业辛辛苦苦忙活一年 ， 不仅不赚钱 ， 还赔了不少钱！
优胜劣汰 ， 适者生存 。 是生物进化论法则 ， 也是当前家电行业的生存法则 。 家电行业如何突围？本文将对以下问题进行一一探讨：
家电行业有哪些趋势？
未来 ， 家电行业的发力方向有哪些？
以下是具体分析：
由增量市场进入存量市场 ， 家电发展趋势大不同中国家电市场已从增量时代进入存量时代 。
过去 ， 家电市场凭借连番的价格战得以快速增长 ， 如今家电市场趋于饱和 ， 加之低价策略边际递减效应凸显 ， 传统的促销手段逐渐失灵 ， 家电市场增幅减缓 。
家电市场经过2012年－2018年的高速增长后 ， 从2019年开始连续两年缩水 。 虽然2021年上半年的数据表现出增长 ， 但总体来看 ， 家电行业整体表现仍未恢复活力 。
即便如此 ， 家电行业仍是中国少数几个拥有国际竞争力的行业之一 ， 是中国制造业的代表 。 目前 ， 家电市场有以下几点趋势：
一、家电行业呈冰、火两重天趋势
①传统大家电供大于求 ， 负重前行 。
根据国家统计局数据 ， 空调、洗衣机和冰箱等大家电饱和度越来越高 ， 百户拥有量均接近或已超过100 ， 增速越来越慢 。 虽然还有提升空间 ， 但是提升的速度受制于饱和度、城镇化、地产增速、人均可支配收入等影响 ， 越来越难 。
②小家电品类层出不穷 ， 迸发新活力 。
随着人们生活水平的提高 ， 各式各样高颜值“享乐型”的小家电 ， 受到了消费者的青睐 。 目前 ， 我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势 。 巨量算数预测 ， 今后2—3年仍将是我国小家电发展的黄金时期 ， 需求量每年还将以30%以上的增幅上升 。
据GFK数据统计 ， 中国每百户居民食品加工类小家电的保有量仅为34.8台 ， 远低于美国265.3台的数值 。 口腔护理类小家电中国该数值仅为2.8台 ， 远低于日本102.8台的数值 。 护发类小家电美国和中国的百户保有量差距超过6.7倍 。
随着中国互联网进程加速和人们对于美好生活的追求日益增长 ， 小家电走进大众生活的步伐正在加速 。
二、线上市场主导、线下市场辅助
中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示 ， 2021年网络零售在家电消费中的地位进一步提升 ， 在疫情持续影响下 ， 家电线上市场规模登上新的高点 。 在全年家电零售额中 ， 线上渠道贡献了52.9% ， 渗透率稳步提升 。 我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭新格局 。
奥维云网公开数据显示 ， 不论是冰洗空电类的传统大型家电 ， 抽烟机、洗碗机类的厨卫大型家电 ， 还是电饭煲、空气净化器、扫地机器人等小型家电 ， 线上渠道的贡献率均已超过60% 。 而且家电体积越小 ， 消费者线上的购买习惯越显著 ， 例如扫地机器人的线上渠道销售贡献率已经超过97% 。
据抖音电商统计数据 ， 2021年家电品牌在电商的动作更加频繁 ， 同比2020年12月末统计抖音电商入驻家电品牌数 ， 2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230% ， 其中核心家电品牌的入驻数量增长42% 。
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