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愿意买70万卡萨帝的用户是冲着什么去购买的?我的回答是冲着卡萨帝全系列高端化、套系化、智慧化的一整套家电产品购买的 , 也就是全部家电产品 , 全套智慧体系以及全套设计 , 全套售后服务、高品质、贴心服务等 。 卡萨帝品类布局最为齐全 , 包含了冰箱、洗衣机、烘干机、空调、冰吧、酒柜、热水器、电视、烟机、蒸烤一体机、洗碗机、吸尘器和生活家电等 。 高端产品的品类齐全 , 是场景和智慧家庭打造的基础 。 卡萨帝(Casarte) , 海尔旗下的高端家电品牌 , 2006年成立 。 卡萨帝不仅创造了一个高端品牌 , 也在引领高端化、套系化、智慧化的行业趋势 。 卡萨帝通过挖掘用户对精神世界和高端生活品质的追求 , 用高端品牌定位 , 一举奠定了行业地位 。 之后更是凭借一系列原创型、发明型的科技精品 , 以及全球化的开放创新平台 , 在世界高端家电市场上实现“异军突起” , 市场地位从高端引领到行业引领迈进 。
高端家电消费者对家电产品选购的态度取决于如下因素:
第一:功能丰富 , 能够满足自己各种生活需求 。 近几年我们对高端家电购买意愿越来越强 。 其中高端冰箱、高端洗衣机、高端电视、高端洗碗机、高端蒸烤箱等产品都有了40%以上的明显提升 。 第二:智能化和人性化 , 操作简便 。 “指挥家”高端智慧成套家电 , 由全球25个团队、7千多人、历时3年共同打造 , 突破了10多项制造极限 , 拥有35项全球领先的独创技术和近百项国家专利 。 第三:设计和外观 , 能装饰自己或者自己的生活环境 。 第四:新技术、创新与核心科技 , 这里的技术不单指产品本身的技术 , 还包括企业的研发设计能力、加工制造工艺水平、自主创造能力等 , 这些能力都需要巨额的资金投入 , 才能实现拥有和超越 。 将最新科研成果汇聚于一身的高端家电 , 其高价更体现了高端品牌的含金量 。
总结来说 , 影响我们购买决策因素的重要程度依次为质量耐用、健康安全、领先科技、智能控制、节能环保 。 我们愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高的价钱 。 2021年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海开幕 , 在AWE开幕式上 , 卡萨帝发布了银河、设计师、指挥家三大套系家电 , 带来包括智慧护衣、健康菜谱推荐、一键烘焙、助眠模式、起床模式、空调除菌模式、电视AI健身等在内的衣食住娱全场景方案 , 重新定义生活方式 。 一个套系 , 可以一站式解决现代家庭生活中的饮食健康、空气和饮水净化、房屋清洁、家庭娱乐等多个场景需求 。
面对5G、AIoT等新技术浪潮带来的需求变化 , 卡萨帝在行业内率先构建高端生活场景 , 通过将高端单品打造为各个场景中的核心网器 , 实现全面联动 , 为用户提供包括衣食住娱在内的高端智慧成套解决方案 , 实现对用户生活全维度的主动服务 。 在卡萨帝打造的智慧厨房中 , 冰箱不仅能储鲜珍贵食材更新鲜 , 还能实现一键下单生鲜及时到家 。 在炒菜时 , 只需要准备好食材、打开灶具翻炒 , 烟机便会自动开启 , 并根据使用习惯自动设定是否打开烟机照明灯及风量大小;智慧阳台上的洗衣机 , 不仅能护理高端礼服和包包 , 还能识别水质自动生成护理方案 , 及时在线添购洗衣液 。 基于用户需求的多元化 , 卡萨帝将场景也更加细分化 , 针对不同的用户推出了不同的场景 。 譬如有运动习惯的用户 , 大多都希望在大汗淋漓后洗个畅快的热水澡 , 卡萨帝便打造了运动后瀑布洗畅洗场景 。
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