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|海信长虹战市场，美的TCL京东惠而浦华帝再出新招( 三 )


徐雷出任京东集团CEO ， 刘强东仍掌控大局
京东集团宣布 ， 集团总裁徐雷将接替刘强东 ， 出任集团CEO ， 负责日常运营管理；而卸下CEO职务的刘强东将继续担任董事会主席 ， 把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中 。 虽然权力更加向徐雷集中 ， 但刘强东不忘强调自己对京东重要战略的决策权 。
过去十年间 ， 伴随消费互联网大潮下人口红利等 ， 中国电商行业出现了不少优秀企业 。 不过过去三年 ， 阿里马云、拼多多黄峥、京东刘强东悉数离场 ， 开始离开一线日常业务经营 ， 也宣告着一个时代的结束 。 对京东来说 ， 用户增量触及天花板 ， 将业务重点转变为用户留存和ARPU值增长 ， 并且积极开拓下沉市场和海外市场 ， 将是未来工作的重点 。 而这些 ， 同样是电商未来转型的核心命题 。
惠而浦佛山设销售公司 ， 汤姆逊进军厨卫市场
惠而浦中国日前发布公告 ， 公司拟以自有资金出资设立全资销售子公司 ， 出资金额为5000万 ， 公司名称为佛山惠而浦家电销售有限公司 。 另一家外资法国品牌汤姆逊 ， 与猫鼬工厂和设计创新机构东方麦田达成战略合作 ， 共同宣布厨卫大电项目正式进军中国内地市场 。
不管是惠而浦中国出资设立子公司以优化渠道和业务 ， 还是汤姆逊强强联合进军中国厨卫市场 ， 都折射出对中国市场潜力和看好和抢占的决心 。 不过 ， “洋品牌”在中国的市场光环早已褪去 ， 尤其是近年来外资更是在中国主流市场竞争中频频遇冷 ， 日立、LG、三洋、飞利浦、东芝等都曾先后剥离其部分甚至全部家电业务 。 对惠而浦和汤姆逊来说 ， 要想与中国品牌正面对抗 ， 最关键的还要从洞察消费需求做起 。
华帝品牌定位突然更换：高端智能变三好厨电
在华帝品牌创立30年之际 ， 有业内人士爆出 ， 华帝品牌定位、调性和内涵突然更换赛道：从之前定位高端、时尚的智能厨电品牌 ， 变为“好用、好看、好清洁”的三好厨电 。 对于这一动作 ， 华帝在宣传中强调 ， 意在展现企业年轻、温馨、务实的一面 。 那么 ， 这是否意味着 ， 过去七年多的华帝高端智能厨电品牌转型并不成功 ， 转而寻求以“三好厨电”这一更亲民务实的形象 ， 谋求规模化发展？外界并不清楚 。
2015年9月出任华帝董事长潘叶江 ， 被外界解读为：每一次出手都迥异于他的前任 。 邀请黄晓明夫妇代言 ， 后又邀请林更新等当红明星代言 ， 开启华帝在厨电行业的品牌高端化转型 。 面对曾经的高端厨电“三剑客”之一帅康卖身留出的空间 ， 华帝品牌、产品以及市场规模一度出现上攻势头 ， 但自疫情后其市场经营陷入了阶段性的迷茫 ， 此次“三好厨电”的亲民务实定位能否成为华帝新一轮发展的拐点？外界给予期待 。
浙江美大2021年净利增 ， 直面火星人规模追赶
集成灶龙头企业浙江美大发布2021年度报告：实现营业收入21.64亿元 ， 同比增长22.19%；归母净利润6.65亿元 ， 同比增长22.28% 。 保持着量利双增的浙江美大 ， 自2021年开始便面临着来自火星人在规模上的正面追赶 。
据中怡康和奥维云网测算数据 ， 集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的占比快速提升 ， 渗透率已从2016年的3%上升到2021年的12.4% 。 在集成灶市场 ， 浙江美大和火星人的竞争也格外胶着 。 根据产业在线数据 ， 2021年浙江美大市占率达20%以上 ， 虽然营收规模一度被火星人赶超 ， 却仍居于领先 。 而对于火星人来说 ， 除了积极规模化扩张 ， 也在探索布局智能产品矩阵以开拓新增长点 。

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